تبلیغات نادرست حاصل بی تدبیری کیست ؟

تبلیغات نادرست حاصل بی تدبیری کیست ؟ پررنگ شدن بازار تبلیغات محیطی موضوع پر اهمیتی است که در آن رضایت مشتری و مخاطبین نقش اصلی را ایفا می کند. ایجاد علاقمندي نسبت به یک محصول در مقایسه با جلب توجه دشوارتر است. مخاطب میبایستی بین پیام دریافتی و محصول مورد نظر، ارتباطی منطقی پیدا کند. اگر این ارتباط ایجاد نشود، تبلیغ بی نتیجه خواهد بود. محتواي پیام باید از نظر مشتري، قابل قبول و درست باشد تا به تدریج علاقمندي نسبت به محصول تبلیغ شده فراهم شود. بسیاری از شرکت ها و یا سازمان ها از صفر تا صد تبلیغات خود را به آژانس های تبلیغاتی واگذار می کنند، گروهی دیگر تبلیغات را برنامه ریزی می کنند و سپس آن را برای اجرا در اختیار آژانس می گذارند. برخی تولید کنندگان برنامه هایی چون روابط عمومی، فروش مستقیم و... را نیز در نظر می گیرند که متولی اجرای بسیاری از آنها آژانس ها هستند. حال اگر تبلیغاتی نابجا صورت گیرد، نام برند و شرکت تبلیغاتی...
بیشتر...

اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند

اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند در انتخاب استراتژی موثر و جامع برای برند، باید اهمیت رنگ را همواره در نظر داشت. اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند به مراتب چیزی بیش از جنبه زیباشناختی آن است. مشتریان با کمک رنگ اولین درک و شناخت از نام تجاری شما را کسب می‌نمایند و همین شناخت میزبانی برای برقراری ارتباطات آتی با نام تجاری خواهد بود. رنگ نام تجاری، از جمله شخصیت‌های مهم داستان نام تجاری شما است. در انتخاب رنگ برای معرفی نام تجاری خود بایستی فرایی تفکرات شخصی و ذهنی فکر کنید. رنگ و مغز ادراک بصری از جمله حواس اولیه انسان است که برای بررسی و برخورد معقول با محیط اطراف به‌کار گرفته می‌شود. رنگ مجموعه‌ای از واکنش‌ها را در قشر مغز و در سراسر سیستم عصبی مرکزی ایجاد می‌کند. درک اولیه رنگ یکی از محرک‌های اصلی تکامل انسان به‌شمار می‌رود، تصور کنید چنین درکی چه تاثیری بر شناخت مشتریان شما از برند خواهد داشت. هنگامی که انسان‌ها ...
بیشتر...

ترفندهای تبلیغات تاثیر گذار بر روی ذهن مخاطبین

ترفندهای تبلیغات تاثیر گذار بر روی ذهن مخاطبین امروزه مالکان کسب ‌وکار به دنبال ايجاد راه های جذب مشتریان و به نوعی تاثیر تبلیغات بر روی ذهن مخاطبین بصورت طولانی مدت هستند. ساخت تبلیغات مؤثر با تعیین اهداف آن آغاز می شود. بسياری از شرکت‌ها ميلیون‌ها دلار صرف کمپين‌های تبليغاتی خود می‌کنند تا بتوانند شعار تبليغاتی خود را در جامعه نهادينه کنند. در بسياری از مواقع اين موضوع تجربه شده است که با وجود توقف کمپين‌های بازاريابی، به دليل ماندگاری شعار بازاريابی در بين مشتريان، سهم بازار به‌طور مناسبی حفظ شده است. هريک از ما به‌ طور روزانه با هزاران پيام و شعار تبليغاتی در جامعه مواجه هستيم؛ اما از اين هزاران شايد يک يا دو مورد آنها به خوبی در ذهن باقی بماند. در این مقاله محیطی دات کام قصد دارد بهترین ترفندهای تبلیغات تاثیر گذار بر روی ذهن مخاطبین  را معرفی نماید. در ادامه همراه ما باشید. تکرار و تاکید ایده ها تکرار و تاکید کلید جادویی س...
بیشتر...

نقش هویت برند در سازمان چیست؟

نقش هویت برند در سازمان چیست؟ هویت سازمانی و هویت برند برند ارزشمند ترین دارایی یک شرکت است به همین سبب باید به دقت خلق شود تا به درستی بتواند معرف کسب وکار و اعتبار شرکت باشد. برند یک نام، عبارت، طراحی، نماد یا به طور کلی ویژگی است که کالا و خدمات یک فروشنده را از سایر فروشنده ها متمایز می کند. اهمیت برند تا جایی است که هویت آن در راستای استراتژی های کلان یک کسب و کار شکل می گیرد و ترجمان هویت و ویژگی ها و تمایز برند در تمام ارکان و وجوه سازمان تسری می یابد. پافشاری مفرط بر اینکه یک هویت برند، باید تمام محصولات یا بخش بازار را در بربگیرد، می‌تواند به تناقض منتهی شود. در مقابل باید به انطباق آن با هر یک از حوزه‌ها توجه داشت. یک رویکرد ارتقای هویت برند است، به‌نحوی‌که بتواند برای یک حوزه خاص متناسب باشد. برای مثال، هوندا در ژاپن با جوانان و مسابقات همخوانی دارد، درحالی‌که در ایالات‌متحده بیشتر گرایش خانوادگی دارد،...
بیشتر...

مفهوم صدای برند

مفهوم صدای برند مفهوم صدای برند اصطلاح صدای برند Brand Voice عبارتی است که همه ما فکر می کنیم که آن را درک کرده ایم، اما این اصطلاح زیاد هم شفاف نیست و نمی توان گفت که آهنگ صدای برند از چه تشکیل شده است، اما فقط وقتی آن را می بینیم یا می شنویم، می شناسیم. برندهای بزرگ مانند افراد دارای هویت هستند. بدین معنا که آنها شخصیت هایی دارند که به شیوه های ویژه بدون اینکه غیر منعطف یا خشک باشند، محکم و استوار باقی میمانند. صدای برند روشی مفید و ویژه برای انتقال شخصیت برند و بیان داستان آن برند است. صدای برند شبیه آهنگ صدای انسان است فقط تعدیل شده است. می توان صدای برند را یک استراتژی شفاهی customize شده در نظر گرفت که شیوه انتقال نظر یک سازمان را تعریف و هدایت می کند.صدای برند یک ابزار استراتژیک برای کمک به هر مدیر در شرکت به منظور بیان داستان برند به شیوه ای کامل و هماهنگ است. چرا صدای برند دارای اهمیت است؟ چ...
بیشتر...

شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟

شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟ رسیدن به موفقیت تبلیغاتی یك هنر است ولی آنچه كه تبلیغات را به یك صنعت مبدل می‌كند تاثیر بی ‌بدیل تکنیک های اجرای تبلیغات بر شكوفایی این صنعت است و خلق شعار تبلیغاتی مناسب نیز یکی دیگر از فاکتورهای مهم برای اثر بخشی تبلیغات می باشد. از آن جایی که وقت برای همه مردم حیاتی است، بنابراین شعار تبلیغاتی می تواند گام موثری در خصوص عرضه کالا به مشتری باشد. شعار های تبلیغاتی امروزه بر روی بسیاری از دیوار ها، پوستر ها، بنر ها دیگر ابزار تبلیغاتی دیده می شوند.امروزه شرکت ها و کارخانه های بزرگ میلیارد ها دلار پول صرف شعار های تبلیغاتی خود می کنند و و در پیشانی سازمان یا سایت یا تبلیغات خود آنرا درج و استفاده می نمایند. تعریف شعار تبلیغاتی یا اسلوگان شعار تبلیغاتی یا اسلوگان یعنی تصویر، تصویر یعنی فروش، فروش یعنی حرکت به طرف برند شدن، برند شدن یعنی راهی به سوی قله! پس برای یک کارخانه، برند، خدمت...
بیشتر...

با ساده سازی برند مشتری جذب کنید

با ساده سازی برند مشتری جذب کنید جذب مشتری و شناخت روش های آن یکی از ارکان بازاریابی است. بسیاری از صاحبان کسب ‌و‌کار معتقدند بهترین راه برای افزایش فروششان در فضای پرازدحام بازار امروز این است که به طور مداوم پیام‌هایی به مشتری بفرستند و از محصولات خودشان تعریف کنند، اما آنها اشتباه می‌کنند. تحقیقات شرکت مشاوره CEB نشان می‌دهد مشتری، در حجم انبوه پیام‌هایی که از طرف برندها به آنها فرستاده می‌شوند، غرق می‌شود. حجم بالای تبلیغات، موجب می‌شود مشتری بیش از حد در مورد نحوه خرید خود فکر کند. این مساله در واقع احتمال منصرف شدن وی را از خرید کردن بالا می ‌برد و به اعتبار برند صدمه می‌زند. جذب مشتری بنابراین طبق نتایج این یافته‌ها، دیگر نمی‌ توان به سه اصلی که در مورد نحوه تعامل با مشتری وجود داشت، استناد کرد. این سه اصل عبارتند از: بیشتر مشتری‌ها دوست دارند با برند شما ارتباط برقرار کنند. واقعیت این است که آنها علاقه...
بیشتر...

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان امروزه هویت نام تجاری (برند) همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند، از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. اهمیت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات بطور فزاینده ای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه موسسات حائز اهمیت می باشد. به همین دلیل در تحقیق حاضر به شناسائی ابعاد شخصیتی نام تجاری(برند) پرداخته شده و تاثیر شخصیت نام تجاری را بر رضایت، ارزش ادراکی، اعتماد و وفاداری به نام تجاری را مورد بررسی قرار میدهد. بر طبق نتایج بدست آمده نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان و در برخی موارد بوجود آمدن این وفاداری بسیار پر رنگ بوده و نامگذاری تجاری قوی تبدیل به یک ضرورت گردیده است. وفاداری مشتری در دنیای رقابتی امروز خدمات ارایه شده از سوی شرکت های رقیب روزبه روز ...
بیشتر...

اهمیت برند در بازاریابی

اهمیت برند در بازاریابی اهمیت برند در بازاریابی در بازاریابی داشتن یک برند موفق می تواند از اهمیت و مزایای بالایی برخوردار باشد.یک برند موفق می تواند نیاز به بازاریابی را کاهش دهد که این امر تنها به میزان قدرت برند شما بستگی دارد. همچنین با داشتن این ویژگی می توان مدت زمانی را که صرف جذب مشتری می نماییم را کاهش داد زیرا که شناخت قبلی زمینه لازم را برای جلب اطمینان مشتری فراهم ساخته است. از همین رو در صورتی که در شرکت و سازمان های خود به دنبال تکنیک هایی برای جذب بیشتر مشتری هستید می توانید با انجام فعالیت های برند سازی با روش های مطمئن و درست به هدف خود در بهترین شرایط دست یابید. جايگاه سازي برند و برنامه هاي بازاريابي تحقيقات کاوشي برند بايد بتواند ساختار دانش فعلي مشتريان را در زمينه عناصر اصلي برند (و عناصر اصلي برند رقبا) روشن سازد و ميزان آگاهي و تصوير ذهني مشتريان از برند را معرفي کرده و نقاط اشتراک و ...
بیشتر...

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند. برند های برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند.مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برند ها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند نوآوری می تواند برای سازمان ها فریبنده و گمراه کننده باشد، اما برای این که ایده های نوآورانه با موفقیت به مرحله ظهور برسند باید با مدیریت برند به شیوه مقتدرانه و اثر بخش همراه باشند. تاثیرات نوآوری برای برند واژه نوآوری بسته به جایی که استفاده می‌شود معانی متفاوتی دارد؛ در مبحث برندسازی این واژه به معنی پیدا کردن روش‌های بهتر و جدیدتر برای عرضه تمام چی...
بیشتر...