چرا بعضی مواقع تبلیغات با شکست مواجه می شود ؟

چرا بعضی مواقع تبلیغات با شکست مواجه می شود ؟ نقش تبلیغات اثر بخش در اذهان مخاطبان در بسیاری موارد از تبلیغات اثر بخش در اذهان مخاطبان تصویر مناسبی وجود ندارد، باید بپذیریم که در فضای کسب و کار جدید که به علت گسترش رقابت میزان آگاهی مشتریان روزبه روز بیشتر میشود و در کنار آن سطح توقع و قدرت چانه زنی مشتریان افزایش می یابد ، برای جذب، نگهداری و رشد دادن مشتریان می بایست، برنامه ریزی و تلاش برای ارتقای کیفیت باشد. تبلیغات به وجود نیامده است که محصول یا خدمات نامناسب را به مشتری بقبولاند بلکه، کارکرد اصلی تبلیغ اثر بخش، معرفی بجا و شایسته محصول مناسب ( از نظر مشتری ) است ، به عبارتی تبلیغ یک ابزار شناساندن است . ممکن است این سوال پیش بیاید که اگر محصول کیفیت خوبی داشته باشد چه نیازی به تبلیغ است ؟ پاسخ این است که در دنیای شلوغ ، صدای مرکزی شنیده میشود که بلندتر داد بزند ، و پیام مناسب خودرا در زمان و مکان مناسب به مخاطب برساند . بن...
بیشتر...

چگونه در پیچ و خم دنیای تبلیغات دیده شوید!!

چگونه در پیچ و خم دنیای تبلیغات دیده شوید!! تصمیمات مشتریان برای خرید از گذشته تا به امروز در گذشته، تصمیم خرید حول دو معیار فقط گرفته می شد ویژگی و مزایای محصول. اگر در 40 سال پیش زندگی میکردید، تنها کاری که باید صورت می گرفت تا مردم محصول شما را بخرند این بود که فقط به آنها بگویید چرا محصول شما از محصول رقیب تان بهتر است؟ یعنی،فقط باید از ویژگی ها و مزایای محصول نزد مشتری صحبت به میان می آمد و یا فقط صحبت میکردید،صحبت میکردید وصحبت میکردید و اینگونه بود که شرکت های مختلف، مبنای کار فروش شان را از هر کانالی، فقط ترغیب مشتری به خرید شد. اما امروزه اوضاع فرق میکند، امروزه در عصر حاضر، به علت رقابت فوق العاده زیاد این مشتری است که حق انتخاب دارد بین دو محصول با ویژگی ها یکسان کدام را انتخاب کند ! بنابراین بدانید که امروزه مشتریان فقط نصف صحبت های شما را خواهند شنید! چون از خودشان در حال پرسیدن این سوال مهم هستند : “چه چیزهایی در...
بیشتر...

تبلیغات محصولات Kellogg’s با بزرگترین ساعت فاخته جهان

تبلیغات محصولات Kellogg’s با بزرگترین ساعت فاخته جهان زمانی تبلیغات محیطی چشم گیر و اثر گذار خواهد بود که ویژگی ها ی منحصر به فردی نسبت به سایر تبلیغات کلیشه ای داشته باشد. Kellogg's یک شرکت مواد غذایی خشکبار است که شامل محصولات ترد و خوشمزه همراه با غلات و آجیل، کاملا شیرین می باشد.Kellogg's به دنبال توسعه برند و فروش بیشتر محصولات، تبلیغات محیطی خلاقانه همراه با ایده ای نو و جذاب را توسط آژانس تبلیغاتی Leo Burnett در شیکاگو به اجرا درآورده است. بزرگترین ساعت فاخته جهان با استفاده از چاپ عریض در بلندای ارتفاع ساختمان در بلوارهالیوود بنا شده است، دریچه ای زیبا از داخل این ساعت به بیرون نمایان است که گویا از این دریچه کمدین ها برای خنداندن مردم شروع به اجرای نمایش و تبلیغات محصولات Kellogg's می کنند و ساعت ها مردم را سرگرم می کنند و توجه آنها به سمت تبلیغات محصولات Kellogg's جلب خواهد شد و مکانی که این تبلیغات در آن صورت گرفته است پرتردد تر...
بیشتر...

نقد و بررسی کمپین تبلیغاتی تاپیس

نقد و بررسی کمپین تبلیغاتی تاپیس رونمایی از برند تاپیس این روزها اگر به دور و اطراف شهرهای بزرگ بیشتر دقت کرده باشید متوجه تابلوهای تبلیغاتی با عنوان تاپیس با پشت زمینه قرمزرنگ شده اید و این پراکندگی تابلوها در نقاط مختلف با یک رنگ و طرح بیانگر رونمایی از یک کمپین گسترده ، برند تاپیس می باشد. اگر در طرح این تابلوهای تبلیغاتی دقت کرده باشید طرح یک ورق چیپس طراحی شده که یک سمت آن به رنگ قرمز درآمده و سمت دیگر آن هاله ای رنگ زرد یا همان رنگ چیپس نمایان است و قصد معرفی محصول تاپیس که درواقع همان چیپس می باشد را دارد. در فاز دوم اجرای تاپیس، تابلوهای تبلیغاتی با پاکت های چیپس با طعم های مختلف آن اکران گردیده و همچنین در این باره مراسمی در غرفه برند برتر در محل تالار کوه سر مشهد برند تاپیس معرفی و رونمایی گردید.این کمپین متعلق به شرکت شهد پاک می باشد که با برند تاپیس محصولات خود را به بازار عرضه می کند. [gallery columns...
بیشتر...

کتاب را با خانواده بخوانیم

کتاب را با خانواده بخوانیم انسان موجودی کمال گراست و با سکون و سکوت سازگاری ندارد او همیشه به دنبال راهی است که یک قدم پیش گذارد و گره ای از مشکلات خود بگشاید. بنابراین او برای پیشرفت در عرصه های زندگی، احتیاج به شناخت نسبتا کاملی از خود و جامعه دارد و باید با گذشته و آینده ارتباط برقرار کند. مطالعه، یک فرايند فعال ذهني است متاسفانه‌ در کشور ما برای‌ ایجاد شوق‌ و رغبت‌ نسبت‌ به‌ کتاب‌ و مطالعه‌ دیده نمی شود و یک‌ حرکت‌ یا برنامه‌ مشخصی‌ برای‌ مطالعه‌ نداریم،‌ مسئله‌ مطالعه‌ خیلی‌ حاشیه‌ای‌ و پیش‌ پا افتاده‌ تلقی‌ می‌شود.همین‌ بی‌توجهی‌ باعث‌ نزول‌ سطح‌ مطالعه‌ در بین‌ مردم می‌شود. تبلیغات محیطی همیشه برای تبلیغ یک کالا یا برند نیست گاهی می توان با تبلیغ کردن یک موضوع به ترویج یک فرهنگ در سطح جامعه کمک کرد و گام موثری برای پیشرفت و فرهنگ سازی برداشت. به همین منظور به مناسبت هفته کتاب و کتابخوانی شهرداری مشهد اقدام ...
بیشتر...

لوله غیر استاندراد جان می گیرد …!

لوله غیر استاندراد جان می گیرد …! همزمان با شروع سرمای پاییزی ، مردم در بسیاری از مناطق کشوراقدام به نصب و راه اندازی سیستم گرمایشی در منازل و محل کار زده اند،یکی این سیستم های گرمایشی که در کشورما رایج تر است نصب بخاری است و اگر بدرستی نصب نشود خطرات جبران ناپذیری را بر جای خواهد گذاشت با شروع فصل سرما، تعداد حوادثی که مرتبط با استفاده از وسایل گرمایشی در اماکن مختلف است، افزایش می‌یابد.غیر استاندارد بودن برخی وسایل گرمایشی و تجهیزات مرتبط با این وسایل، رعایت نکردن مسایل ایمنی در ساختمان‌ها، نقص در دود کش ها و. . . تأثیر قابل توجهی در بروز اینگونه حوادث دارند. هرساله تعداد زیادی از شهروندان به علت نشت گاز منواکسید کربن در محیط جان خود را از دست دادند. این در شرایطی است که مردم از خطرات این گونه سوخت ها آگاهی چندانی ندارند و همین مسئله مزید برعلت شده و موجب مرگ های دلخراشی می شود. حتی گاهی مشاهده می شود که تمامی اعضای یک ...
بیشتر...

کشف کل اروپا در یک زمان !!!

کشف کل اروپا در یک زمان !!! «کشف کل اروپا در یک زمان !!!» این یک پیام تبلیغاتی از جانب آژانس مسافرتی Transatlantica است،ودر واقع این پیغام هوشمندانه است برای کسانی که قصد سفر به اروپا را دارند،برای معرفی پتانسیل ها و ظرفیت های گردشگری در اروپا، آژانس مسافرتی Transatlantica کمپینی گسترده توسط آژانس تبلیغاتی Ellecktra, Rosario در آرژانتین برپا کرده است و نوید یک سفر مفرح و همراه با جذابیت را به کسانی که از طریق این آژانس مسافرتی اقدام کنند خواهند داد و برهمین اساس پوستری در رابطه بانمایش گاو بازی در سالن بزرگ های را بعنوان نمونه ای از این تفریحات طراحی کرده است تا مخاطبانی که قصد گردش در اروپا را دارند به سمت آژانس مسافرتی Transatlantica سوق دهند. آژانس تبلیغاتی:Ellecktra, Rosario,آرژانتین کارگردان خلاقیت: Franco Arteaga مدیران هنری:Franco Arteaga, Lucas Reibak کپی رایتر:Abel Zamora تصویرگر:Emiliano Pere...
بیشتر...

معرفی دستگیره های تبلیغاتی

معرفی دستگیره های تبلیغاتی معرفی دستگیره تبلیغاتی یکـی ديگر از ابزارهــای موثر و مقــــــرون به صرفــه در عرصــه تبلیغات دستگيره هاي داخل اتوبوس ها و واگن های مترو می باشــند كه داراي چندين مزیت هستند اين رســـانه متحـــرك بوده و گردش آگهـــي در مسير هاي مختلف داخـــل شهر را ممكن مي سازد كه فرصت و زمان كافي را در طول مسيــر براي ديده شدن و ماندگاري در ذهن مخاطب را ايجاد مي كند. دستگیره های تبلیغاتی در اتوبوس و مترو موثرترین رسانه ارتباطی (Communication Media) با درصد به یادآوری برند (Recall) حیرت آور بیش از 73 % می باشد . رسانه ای تعاملی که توجه مخاطب را در زمان انتظار رسیدن به مقصد به خوبی به خود جلب می نماید . در دست گرفتن و لمس تبلیغ و مشاهده چندین باره آن و استفاده از دستگیره بعنوان ابزار محافظت از مخاطب در زمان حرکت وسیله نقلیه و ایجاد ارتباط در ضمیر ناخودآگاه افراد بین تبلیغ و محافظت و امنیت ، همچنین د...
بیشتر...

گرافیک محیطی چیست؟

گرافیک محیطی چیست؟ گرافیک محیطی چیست؟ ارتباطات عصر حاضر فرم های مختلفی را در بر میگیرد از ماهواره ها گرفته تا ساعت های مچی، اما علوم جدید نتوانستند جانشین فرم های قدیمی ارتباطات از قبیل نوشته ها و علایم بشوند به هر صورت با توجه اینکه جامعه به سرعت پیچیده می شود علایم نیز به همان صورت پیشرفت میکنند به طوری که وجود علایم زیاد نوعی آلودگی تصویری را به وجود آورده است به هر صورت امروزه ما سعی در گریز از آشفتگی های بصری داریم. طراحی گرافیک محیطی نه به تنهائی هنر است نه به تنهائی علم , بلکه شامل هر دو وجه میباشد. طراحی باید مخلوطی از تاثیرات خلاقه موثر باشد به صورت بررسی منطقی و تکنیک و اینکه چگونه کار باید انجام شود.نتیجه چنین ترکیبی سبب به وجود آمدن علائمی می شود که به طور موثر با مردم ارتباط برقرار میکند.در گرافیک محیطی سعی میگردد با اتکاء و با استفاده از تجربه های خلاق هنری شرایط مناسب برای زندگی انسان معاص...
بیشتر...

بررسی تاریخچه بیلبوردهای تبلیغاتی ضد آمریکایی

بررسی تاریخچه بیلبوردهای تبلیغاتی ضد آمریکایی همان گونه که می دانیم امروزه در تمام دنیا بر سر مسائل سیاسی موافقین و مخالفین به بحث و گفتگو در مورد آن موضوع می پردازند در ایران نیز موضوع مورد بحث توافق هسته ای چند سالی ست ذهن همگان را به خود جلب کرده برجام مخفف عبارت برنامه جامع اقدام مشترک می باشد توافقی بین المللی بر سر برنامه هسته ای ایران است مذاکرات طولانی مدت میان ایران و 6 قدرت جهانی برای دستیابی طرفین به "برجام"، همزمان با "توافق موقت ژنو" در نوامبر 2013 آغاز و درسال 2015 به توافق رسیدند. تبلیغات محیطی ضد آمریکایی در مدت توافق هسته ای در اکثر شهرهای کشور به چشم میخورد بعد از توافق هسته ای نیز تبلیغات ضد آمریکایی ادامه دارد در یک بررسی کلی می توان گفت که تبلیغات ضد آمریکایی در طول زمان قبل و بعد توافق  هسته ای در چند مرحله اکران شده است. روند این تبلیغات در طول مدت توافق هسته ای چندین مرحله داشت اولین بیلبوردهای تبلیغاتی ضد آم...
بیشتر...