انواع جاذبه های تبلیغات

انواع جاذبه های تبلیغات هر آگهی یا تبلیغ تجاری، نیازمند جذابیت است تامخاطبان آن را مشاهده کنند، در واقع در میان حجم انبوهی از پیامهای تبلیغاتی، تنها پیامهایی به مخاطب می رسد که همراه با جذابیتی باشد. این جذابیت ها می توانند متفاوت و متنوع باشند. مدیران بازاریابی باید تلاش کنند، تا میان پیام تبلیغاتی خود و جذابیتی که انتخاب می کنند و همچنین مشتریان هدف یک ارتباط معناداری ایجاد کنند و در واقع این سه مقوله از یک سنخ و جنس باشند. هر پیام تبلیغاتی برای این که بتواند مخاطب را به سوی محتوای پیام خود جلب کند، از یک نوع جاذبه استفاده می کند. انواع جاذبه های تبلیغات که در پیام های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد در این مقاله مورد بررسی قرار داده شده است. انواع جاذبه های تبلیغات می تواند هر کدام از موارد زیر باشد: جاذبه های منطقی ارتباط برقرار کننده باید به دنبال جاذبه یا مطلبی باشد که پاسخ مورد انتظار او را ب...
بیشتر...

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان امروزه هویت نام تجاری (برند) همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند، از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. اهمیت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات بطور فزاینده ای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه موسسات حائز اهمیت می باشد. به همین دلیل در تحقیق حاضر به شناسائی ابعاد شخصیتی نام تجاری(برند) پرداخته شده و تاثیر شخصیت نام تجاری را بر رضایت، ارزش ادراکی، اعتماد و وفاداری به نام تجاری را مورد بررسی قرار میدهد. بر طبق نتایج بدست آمده نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان و در برخی موارد بوجود آمدن این وفاداری بسیار پر رنگ بوده و نامگذاری تجاری قوی تبدیل به یک ضرورت گردیده است. وفاداری مشتری در دنیای رقابتی امروز خدمات ارایه شده از سوی شرکت های رقیب روزبه روز ...
بیشتر...

تبلیغات با حال و هوای رمضان

تبلیغات با حال و هوای رمضان یکی از شیوه های احترام گذاشتن برندها به مشتریان اینست که در روزهای معنوی و احساسی همانند یک دوست همراه مخاطبان باشند به همین جهت تبلیغات در ایام مناسبتی می تواند یکی از شیوه های جذاب و ماندگار باشد و از طرفی در سال برای هر مناسبتی یکبار فرصت تبلیغ وجود دارد و دیدن تبلیغات برندها در این ایام بعنوان یک مصرف کننده برای مخاطبان ارزشمند است. ایجاد کمپین‌های متفاوت و هوشمندانه در موقعیت‌های مناسب بستری را برای ایجاد دوستی و همیاری با مشتریان فراهم می کند. این روزها حال و هوای ماه مبارک رمضان سراسر جهان را پر کرده است و از این رو تبلیغات دینی و اشاعه به فرهنگ مذهبی در تبلیغات برندها به شیوه های گوناگونی در داخل و خارج از کشور هیاهوی به راه انداخته است. وجود تبلیغات محیطی گوناگون به مناسبت فرا رسیدن ماه مبارک رمضان ما را بر آن داشت تا به اقداماتی که در این باره در خصوص تبلیغات برخی از برندها...
بیشتر...

تبلیغات هوشمندانه شبکه ورزشی ESPN

تبلیغات هوشمندانه شبکه ورزشی ESPN تلویزیون یکی از رسانه های قابل توجه برای مخاطبین در سراسر جهان می باشد و تبلیغات شبکه ای خاص از آن می تواند این توجه را دوچندان کند. به همین جهت شبکه ورزشی ESPN در انگلستان همزمان با برگزاری جام حذفی رویاها توسط آژانس تبلیغاتی BDA Creative تبلیغات جالب توجه ای را انجام داده است. «کمپین جام رویاها در شبکه ورزشی ESPN» این شعار تبلیغاتی این شبکه ورزشی ESPN می باشد که با پخش تصاویر تبلیغاتی از جام ورزشی، میخواهد نشان می دهد این جام همچنان در انگلستان باقی می ماند و باعث خوشحالی هر خانواده ای می گردد و بسیاری از مخاطبان را ترغیب می کند جام رویاها از شبکه ورزشی ESPN تماشا کنند. به دلیل اینکه مسابقات جام حذفی انگلستان از قدیمی ترین مسابقات فوتبالیست و تماشاگران بسیاری از این مسابقات دیدن می کنند، تبلیغات شبکه ورزشی ESPN به نوعی بطور هوشمندانه اجرا شده که همین امر موجب می شود به محبوبیت این شب...
بیشتر...

اهمیت برند در بازاریابی

اهمیت برند در بازاریابی اهمیت برند در بازاریابی در بازاریابی داشتن یک برند موفق می تواند از اهمیت و مزایای بالایی برخوردار باشد.یک برند موفق می تواند نیاز به بازاریابی را کاهش دهد که این امر تنها به میزان قدرت برند شما بستگی دارد. همچنین با داشتن این ویژگی می توان مدت زمانی را که صرف جذب مشتری می نماییم را کاهش داد زیرا که شناخت قبلی زمینه لازم را برای جلب اطمینان مشتری فراهم ساخته است. از همین رو در صورتی که در شرکت و سازمان های خود به دنبال تکنیک هایی برای جذب بیشتر مشتری هستید می توانید با انجام فعالیت های برند سازی با روش های مطمئن و درست به هدف خود در بهترین شرایط دست یابید. جايگاه سازي برند و برنامه هاي بازاريابي تحقيقات کاوشي برند بايد بتواند ساختار دانش فعلي مشتريان را در زمينه عناصر اصلي برند (و عناصر اصلي برند رقبا) روشن سازد و ميزان آگاهي و تصوير ذهني مشتريان از برند را معرفي کرده و نقاط اشتراک و ...
بیشتر...

نکات مهم برای تبلیغات پرفروش

نکات مهم برای تبلیغات پرفروش بسیاری از صاحبین برندها، برای معرفی خود و محصولاتشان از روش های مختلف تبلیغاتی استفاده می کنند. پس از مدتی مشاهده می کنند که فروش ، تفاوت چندانی نمی کند. سپس به این نتیجه می رسند که تبلیغات، روش مناسبی برای افزایش فروش نیست. ولی مشکل اصلی ، نوع تبلیغی است که آنها استفاده می کنند. طراحی تبلیغات و اصول اجرای صحیح که در صورت عدم رعایت آنها نمی توان انتظار فروش مناسبی را داشت. آگهی تبلیغاتی خود می تواند هدفهای متفاوتی داشته باشد مثلا معرفی محصول، معرفی شرکت، یا فروش مستقیم کالا. فرض کنیم هدف آگهی، فروش مستقیم کالا باشد. بیایید نگاهی کوتاه به اصول و نکات مهم برای تبلیغات پرفروش بیندازیم. تبلیغ مناسب، باید چشم را به سرعت به خود جذب کند اولین و مهمترین بخش یک تبلیغ عنوان آن است. هدف عنوان آن است که توجه خواننده را بخود جلب کند و او را وادار به خواندن ادامه تبلیغ کند. تبلیغ مناسب، باید چشم را...
بیشتر...

نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی

نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی گوی سبقت را از رقبا بربایید برندهایی که بودجه تبلیغات خود را طی رکود ثابت نگه داشته‌ اند نسبت به برندهایی که این هزینه‌ها را کاهش داده‌اند، قوی‌تر بوده و دستاوردهای بزرگ تری داشته ‌اند. برخی از مطالعات به وضوح اشاره می ‌کنند که چگونه این برندها دو تا سه سال بعد از پایان رکود، در میدان رقابت از دیگران جلوتر هستند. چگونه این اتفاق رخ می‌دهد؟ توضیح این پرسش به سهم برندها در بازار برمی گردد. در دوران رکود، برخی برندها هزینه‌های اضافی مربوط به تبلیغات را کاهش می‌دهند. این اقدام آنها باعث می‌شود برندهایی که بودجه تبلیغات را ثابت نگه داشته‌اند سهم بازار را از گروه اول بربایند. عوامل منطقی دیگری نیز وجود دارد. در دوران رکود، برندهایی که تبلیغات می‌کنند، گزینه‌های امن ‌تر و اشتیاق برانگیزتری برای مشتری به نظر می ‌رسند. اما در نهایت، عامل اصلی این است که آیا یک برند بیشتر از رقبایش تبلیغات ...
بیشتر...

آزاد سازی تبلیغات محیطی پدیده

آزاد سازی تبلیغات محیطی پدیده مروری از آغاز پدیده شاندیز تا سقوط نافرجام این روزها کمتر کسی است که با شرکت ابنیه و ساختمان پدیده شاندیز آشنایی نداشته باشد، پدیده ای که در برهه ای از زمان با تبلیغات در سطح شهر و رسانه ملی بیشترین مشغولیت ذهنی در حوزه اقتصاد را از سهامداران بزرگ تا مردم عادی را به خود اختصاص داده بود که حتی برخی به دلیل تبلیغات اغوا کننده، دارایی های کلان و ناچیز خود به قصد سرمایه گذاری و خرید سهام و سودهای هنگفت به فروش گذاشتند. شرکت ابنیه و ساختمان پدیده شاندیز (سهامی خاص) در شهریور ماه ۱۳۸۸ در اداره ثبت شرکت‌های مشهد به ثبت رسید و سپس در مجمع فوق‌العاده با حضور سهامداران پدیده افزایش سرمایه ۲۵درصدی برای این شرکت تصویب شد. شرکت‌های تابعه پدیده شامل شرکت ابنیه و ساختمان، پدیده پارسیان توس، بین‌المللی کیش، تجارت الکترونیکی پدیده کیش، آریا دوام ساز شرق، شهربازی پدیده شاندیز و باشگاه فرهنگی ورزشی پد...
بیشتر...

خلاقیت در تبلیغات انجمن حمایت از حقوق زنان

خلاقیت در تبلیغات انجمن حمایت از حقوق زنان تمایلات طبیعی زن‌ها و مردها به کامل کردن همدیگر، آنها را برای مقابله با چالش‌های زندگی آماده می‌کند. البته هرکسی متفاوت است و هر زوج داستان خاص خود را دارد اما بین همه آنها اشتراکاتی وجود دارد. بااینکه هرکدام از این جنسیت‌ها حرفی برای گفتن دارند اما مردها معمولاً فایده بیشتری از روابط می‌برند. درمقابل حساسیت و درک خانم‌ها، خصوصیاتی مردانه مثل جدی بودن و قدرت بدنی از خود نشان می ‌دهند. مسائلی همانند خوشنت علیه زنان موجب شده آژانس تبلیغاتی BV، تبلیغات قابل توجه ای را برای انجمن حمایت از حقوق زنان اجرا کرده است. « گوشی را بردارید و نجات دهید » این پیام بر روی گوشه تلفن عمومی حک شده است که همزمان با برداشتن گوشی، تصویری از چهره زنی است که زیر یک چشم آن بر اثر ضربه آسیب دیده است و در جایی دیگر گوشی تلفن به دست مردانه ای که این ضربه را به چشم زن وارد نموده تشبیه شده است. شماره تماس هاس که...
بیشتر...

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند. برند های برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند.مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برند ها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند نوآوری می تواند برای سازمان ها فریبنده و گمراه کننده باشد، اما برای این که ایده های نوآورانه با موفقیت به مرحله ظهور برسند باید با مدیریت برند به شیوه مقتدرانه و اثر بخش همراه باشند. تاثیرات نوآوری برای برند واژه نوآوری بسته به جایی که استفاده می‌شود معانی متفاوتی دارد؛ در مبحث برندسازی این واژه به معنی پیدا کردن روش‌های بهتر و جدیدتر برای عرضه تمام چی...
بیشتر...