کانسپت چیست و چه کاربردی در تبلیغات دارد ؟

کانسپت چیست و چه کاربردی در تبلیغات دارد ؟ مفهوم کانسپت هر کمپین تبلیغاتی و یا طرح بازاریابی و برندینگ نیازمند ایجاد یک مفهوم موثر به عنوان هسته اصلی می باشد تا کلیه طراحی ها ، پیام ها و رسانه ها حول محور آن شکل گیرد. رسیدن به مفهوم اصلی و کلیدی و البته خاص و تاثیر گذار کار ساده ای نیست و نیازمند تحقیق ، ایده پردازی ، جلسات متعدد طوفان ذهنی و بررسی و تحلیلی رقبا و بازار است. به جرات می توان گفت که این مفهوم (کانسپت) است که هویت یک برند را شکل می دهد و آنرا در ذهن مخاطبان ثبت و تقویت می کند. یک آژانس تبلیغاتی می بایست بخش ویژه و برنامه ها و سیاست های کاملا مشخصی در این زمینه برای مشتریانش داشته باشد تا بتواند ادعای متمایز نشان دادن آنان در جامعه به اثبات برساند. تفاوت بین ایده و کانسپت کانسپت ها از این نظر که تفکراتی حاصل از ادراک ما هستند تشابه زیادی با ایده ها دارند، با این تفاوت که کانسپت ها دارای یک ویژگی خاص خود هستند ...
بیشتر...

تبلیغات منحصر به فرد کتاب های Exclusive

تبلیغات منحصر به فرد کتاب های Exclusive کمپین تبلیغاتی پیش رو متعلق به کتاب های Exclusive می باشد که امکان خرید کتاب های Exclusive از 40 شعبه موجود در شهرهای آفریقای جنوبی، سایت و همچنین 3 تا از فرودگاه های بین المللی آفریقا وجود دارد. مجله خبری noseweek نیز به مسائل مهم در آفریقای جنوبی می پردازد که با همکاری کتاب Exclusive کمپین تبلیغاتی جدید و منحصر بفردی را برای مردم و علاقمندان به سیاست اجرا نموده است. یکی از اجراهای خلاقانه این کمپین تبلیغاتی در کافی شاپ های معروف صورت گرفته و همواره روشی ایده آل برای کسانی که قهوه دوست دارند می باشد. بکارگیری از ماکت های کاریکاتوری افراد سیاسی مانند اوباما، هلن، جولیوس، باراک، رابرت و کارلوس بجای قاشق قهوه ایده تبلیغاتی هوشمندانه و جالب توجه آژانس تبلیغاتی Ogilvy می باشد. " چه کسی در آب گرم است " این پیام تبلیغاتی بر روی لیوان های مخصوص این تبلیغات درج شده است تا در واقع نشان دهد...
بیشتر...

تاُثیر بسته بندی خلاقانه در افزایش فروش

تاُثیر بسته بندی خلاقانه در افزایش فروش در شرایطی که امروزه مشتری ها از قدرت انتخاب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار هستند، تمایلی به مشاهده توضیحات و مواد تشکیل دهنده هر یک از این محصولات برای مقایسه آنها ندارند. در عوض، بسیاری از مشتری ها به برند و یا بسته بندی محصولات برای تصمیم گیری درباره این که بهترین محصول کدام است، توجه می کنند. دریافت نشانه های درست از محصولات در بیشتر مواقع مشتری ها را به خرید آنها تشویق می کند. هر محصول جدید دارای یک سری مشتری های هدف بوده و شما می توانید با انتخاب نوع درستی از بسته بندی در مدت زمانی کمتر،، ارتباط نزدیک تری با آنها برقرار کنید. اگر در تلاش برای جذب مشتری های جوان تر هستید، یک بسته بندی جذاب با طراحی جسورانه تر می تواند بهترین انتخاب محسوب شود. اما اگر قصد برقراری ارتباط با مشتری هایی مسن تر را دارید یک بسته بندی خلاقانه و مرتب گزینه خوبی است. محیطی دات کام در ادامه تاُثیر بسته بندی خلا...
بیشتر...

تک تک بطری های شما حساب می شوند

تک تک بطری های شما حساب می شوند برای بسیاری از مردم سخت است که قبول کنند با همین زباله تولیدی هر روزشان می‌ شود در مصرف منابع طبیعی صرفه‌جویی کرده و به جای استفاده از مواد خام برای تولید محصولات نو، از مواد بازیافتی بکار گرفته می شود اما این یک واقعیت است که کل دنیا به سمت آن رفته‌ اند. شرکت بازیافت مواد پلاستیکی Pet در سوئیس برای ترویج بازیافت و تفکیک زباله اقدام تبلیغاتی جالب توجه را خلق نموده است. برای این منظور در تصویر تبلیغاتی پیش رو دو سطل زباله در کنار یکدیگر قرار داده شده که یکی از آنها مختص به زباله های تر و دیگری برای زباله های خشک است که کیف های پول به سمت آن در حرکت هستند. و همچنین در گوشه ای از تصویر بطری در دست گرفته شده که بر روی آن پیامی با مضمون "کیف پول ما از بطری های است که در سطل بازیافت می اندازیم" برداشت می شود. هدف از طراحی این روش بدین جهت است که نشان دهد بازیافت نه تنها کمک به محیط زیست ب...
بیشتر...

‌برندسازی ‌شهری در ‌ایران

‌برندسازی ‌شهری در ‌ایران یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها بکارگرفته می شود مفهوم برند شهری است. برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر، انگاشته میشود. راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گسترهای از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط همشی ها توسعه یافته است. یک شهراغلب دارای پندارهای قابل شناسایی خاص یا ارزشهای درونی ادراك شده از ساکنان آن است. درادامه با مفهوم کامل ‌برندسازی ‌شهری آشنا خواهید شد. آشنایی با مفهوم برندسازی شهری راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گستره های از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط مشی ها توسعه یافته است. یک شهر اغلب دارای پندارهای قابل شناسایی خاص یا ارزشهای درونی ادراك شده ا...
بیشتر...

تبلیغات محیطی خلاقانه شهرداری پکن

تبلیغات محیطی خلاقانه شهرداری پکن نشان دادن معضلات جوامع و چالش های درون آن موضوعی است که باید برای فرهنگ سازی آن فضاسازی شهری صورت گیرد. پکن یکی از شهرهای است که در سال 2006، 47 نفر به علت سرقت درپوش های خیابانی و افتادن در این حفره های خیابانی کشته شدند. شهرداری پکن با توجه به مشکل سرقت در پوش هاس سطح شهر تبلیغات محیطی خلاقانه ای را در کف خیابان های که در پوش قرار دارند به شیوه ای جالب توجه و خاص اجرا نموده است. مهارت تبدیل درپوش ها به ولیچر و بکار بردن استوانه های هشدار دهنده در اطراف آن ، شیوه طراحی هوشمندانه ای از شهرداری پکن است که در نقاط مختلف سطح شهر به نمایش گذاشته شده است و این اجرای ساده و خلاقانه به خوبی توانسته توجه راهگذران را معطوف خود نماید. « برای پایان دادن به سرقت درپوش های خیابانی با شهرداری تماس بگیرید » این پیام تبلیغاتی در کنار نقاشی صورت گرفته، می خواهد نشان دهد قبل از ربودن درپوشها به فکر...
بیشتر...

زباله خشک و تر با هم نمی سازند

زباله خشک و تر با هم نمی سازند برخی از مسائل بنظر ساده و پیش افتاده می آید اما رعایت نکردن همین موارد ساده می تواند باعث بی نظمی و اختلال در سیستم یک جامعه شود. پسماند، زباله یا آشغال،هرچه که می شود نامش را گذاشت، فرق چندانی ندارد. موضوع این است که خیلی از ما، به این که هر روز چه حجم زباله، پسماند یا آشغال وارد چرخه محیط زیست می‏کنیم فکر نمی‏کنیم. پس از تلاش برای تولید کمتر زباله، بازیافت مورد توجه قرار می‏ گیرد، مدیریت پسماند شهری موضوعی است که این روزها شهرداری تهران فضاهای شهری را به آن اختصاص داده است. تفکیک زباله های خشک و تر موضوع مهم و قابل توجه ای است که شهرداری تهران در قالب ایده تبلیغاتی هوشمندانه به آن پرداخته است. نمونه ای از این تبلیغات، تصویری از یک قوطی چوب به دست است و در حال حمله به پوست موزی است که حالت تدافعی به خود گرفته است و یا در تصویر دیگر فرو رفتن یک شیشه به داخل گوجه فرنگی است. پیام مفهوم...
بیشتر...

تبلیغات خلاقانه و کم هزینه صندلی ماساژ Osim

تبلیغات خلاقانه و کم هزینه صندلی ماساژ Osim گاهی اوقات اجرای تبلیغات با کمترین هزینه و همراه با خلاقیت می تواند بسیار جالب توجه باشد. بدین سبب صندلی ماساژ Osim با استفاده از یک کاغذ سفید، تصاویر آدمک هایی را که در حال حرکات فیزیکی نسبتا سختی هستند را برش داده است. در واقع با برش و برگرداندن تصاویر بر روی کاغذ می خواهد نشان دهد یک ماساژ مناسب قدرت قبلی شما را باز می گرداند. صندلی ماساژ Osim یک سیستم تشخیص خودکار بدن با استفاده از فن آوری های خلاقانه و نوآورانه بر روی این صندلی طراحی شده است که ماساژی متناسب با اندام هر فرد را ارائه می دهد. این صندلی ماساژ به شکلی ساده و با هزینه ای کم معرفی شده تا بتواند بدرستی پیام تبلیغاتی را به مخاطبین انتقال دهد بنابراین خلاقیت در طراحی می تواند مهمترین عامل موفقیت تبلیغات محیطی باشد. [gallery size="medium" ids="15754,15757,15756"] آژانس تبلیغاتی: Draftfcb, هنگ کنگ کارگردانان خلاق...
بیشتر...

نهادینه‌ کردن‌ فرهنگ‌ تبلیغات‌

نهادینه‌ کردن‌ فرهنگ‌ تبلیغات‌ هر شرکت یا برند موفقی داستانی دارد که توضیح می‎دهد چرا محصول آن‌ها در برابر محصولات رقبایشان باید انتخاب و خریداری شود. نقش یک آژانس تبلیغاتی توسعه این داستان و پیدا کردن روش بهتر بیان داستان برای مشتریان است. جوهره این داستان باید به گونه‌ای متفاوت باشد که بتواند به طور تاثیرگذاری به نمایش درآید. بومی کردن تبلیغات نیز مساله دیگری است که باید مورد توجه بخش های تبلیغات و روابط عمومی شرکت ها و سازمان ها بزرگ قرار گیرد تا نتیجه حاصل از به کارگیری این روش ها بهترین نتیجه ممکن باشد. بخش های روابط عمومی سازمانها و شرکتها یکی از بخش هایی هستند که در شناسایی مشتریان و به دنبال آن بررسی نیازهای جامعه در حوزه تبلیغات نقش پررنگی ایفا می کنند. انجام این کار و استفاده از ابزارهای مناسب تبلیغاتی تنها هنگامی عملی می شود که فعالان حوزه تبلغات و روابط عمومی خود اشراف کاملی به روش های تبلیغاتی و از سوی د...
بیشتر...

رقابت بین کمپین های تبلیغاتی چگونه است؟

رقابت بین کمپین های تبلیغاتی چگونه است؟ اجرای تبلیغات محیطی و  تبلیغ یک کالا، تنها خلاقیت نیست بلکه ابزاری ست به منظور فروش محصولات و بایستی دارای استانداردهایی در بخش های مختلف باشد. کمپین تبلیغاتی از جمله‌ی واژه‌هایی است که این روزها زیاد به کار برده می‌شود معمولا مهم‌ترین صفتی که در توصیف کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد حجم ریالی کمپین است بارها می‌شنویم که فلان شرکت، یک کمپین تبلیغاتی ده میلیاردی اجرا کرده است یا شرکت دیگری با وجود علاقه به اجرای کمپین های تبلیغاتی، بودجه ی کافی برای اجرای آنها در اختیار ندارد معمولاً در میانه بحث‌های مربوط به بودجه و تقسیم ‌بندی آن فلسفه اصلی «کمپین» به فراموشی سپرده می‌شود. کمپین تبلیغاتی و ابزار تبلیغ آن کمپین تبلیغاتی، چیزی است که در اکثر مواقع معیارهای دقیق برای ارزیابی اثربخشی آن وجود ندارد یا کمتر به کار گرفته می‌شود. کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چند ...
بیشتر...