اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی

اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی نمایشگاه، پدیده ای برآمده از دنیای مدرن است که بنا به ضرورت تولید و عرضه انبوه کالا در سده نوزدهم ظهور کرد.بیش از صد و پنجاه سال از نمایشگاه ها ید پارک لندن که سرآغاز به نمایش درآمدن جهان تکنولوژیک بود می گذرد، در ایران نیز فضاهای نمایشگاهی سابقه چهل پنجاه ساله دارند و سالانه صدها نمایشگاه مختلف در سطوح شهری،استانی،ملی و بین المللی در کشور برگزار می شود که برغم تفاوت های هویتی، به لحاظ نحوه برگزاری و ارائه کالا و خدمات، ساختاری یکسان دارند. در این مدت، نمایشگاه ها به عنوان یکی از کارآمدترین و قوی ترین ابزار تجارت به رسمیت شناخته شده اند.محلی مقرون به صرفه از جهت زمان، انرژی و سرمایه، برای ملاقات چهره به چهره بازار و مخاطب، کشف بازارها و مشتریان جدید، حفظ و تجدید ارتباط با بازارهای قبلی، نمایش زنده محصولات و خدمات، شناخت و مطالعه رقبا و تکنولوژی های جدید و در نتیجه تسریع روند تولید و فرو...
بیشتر...

از کرنش به حافظ تا آثار گونتر اوکر

از کرنش به حافظ تا آثار گونتر اوکر از گذشته دور تاکنون ارتباط نقاشي با ادبيات و شعر و موسيقي، خاصه در ايران سابقه طولاني تري دارد و در مقاطع مختلف تاريخي فراز و فرودهاي بسياري را پشت سر گذاشته است. در این بین تنها اهل فن قادر به تشخيص یا درک برداشت هاي از يک متن ادبي و ترجمان آن به تصوير می باشند. از این رو گونتر اوکر که مهمترین هنرمند آلمان و جز یک صد هنرمند برتر دنیا در حال حاضر محسوب می شود، برای نخستین بار در سال 1391 به ایران آمد و نمایشگاهی از آثار او با عنوان "زخم‌ها و پیوندها" در موزه هنرهای معاصر تهران برگزار شد. او در زمان حضور در ایران تحت تأثیر فرهنگ و هنر ایران و از جمله حافظ قرار گرفت و وقتی به آلمان برگشت به تأثیر از غزلیات حافظ آثاری را خلق کرد و هم اکنون این آثار را در ایران به نمایش گذاشته است. گونتر اوکر بر اساس 30 غزل حافظ ، 4 اثر چاپی خلق کرد که این آثار با حضور اوکر ابتدا در 12 اردیبهشت ماه در آر...
بیشتر...

با خودرو فورد این شهر در دست شماست

با خودرو فورد این شهر در دست شماست یکی از موارد اثر گذار در تبلیغات ایجاد تصویر ذهنی ملموس برای درک بیشتر مخاطب می باشد. خودرو فورد از این روش در تبلیغات خود بهره گرفته است. خودرو فورد از دندانه های سوئیچ خودرو، شهری را به شکل خلاقانه طراحی نموده و در آن از پیام تبلیغاتی «این شهر در دست شماست» استفاده کرده است تا به مخاطب یاد آور شود که می توانید با این خودرو به راحتی در هر شهری سفر کنید. عنصر بصری غالب در این ترکیب خطوط هستند و همچنین رنگ های بکار گرفته شده نیز یک عنصر مهم از این ترکیب خاص بشمار می آیند. پس زمینه آبی یک انتخاب رنگ مهم است چرا که آن را بعنوان بازتابی از آسمان با جلوه محو نشان می دهد و خط نارنجی در بالای تصویر به سرعت توجه خواننده را جذب می کند. تبلیغات خودرو فورد یکی از موفق ترین تبلیغاتی است که بازدهی قابل توجه ای را به دلیل طراحی هوشمندانه از آن خود کرده است. آژانس تبلیغاتی: Ogilvy و مادر رم، ایتالی...
بیشتر...

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟ لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی است در یک ناحیه محدود بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است. اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار خود داشته باشیم، کمپین تبلیغاتی به نسبت هزینه بسیار کمی خواهد داشت. اما هر چه شناخت ما از خودمان و شرایط محیطی کمتر باشد هزینه های کمپین بالاتر خواهد رفت. درست مانند یک عملیات نظامی که با کمترین شناخت نسبت به دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود. بدیهی است که چنین عملیاتی بیشترین کشته و کمترین دستاورد را خواهد داشت. برای اینکه یک «کمپین تبلیغاتی» بدرستی اجرا شود و به یک عملیات ناموفق تبدیل نشود فاکتورهای متعددی باید مورد توجه قرار گیرند که در اینجا برخی از آنها را مورد توجه و بررسی قرار می ‌دهیم. اگر چه همه ویژگی های اشاره شده در همه کمپین...
بیشتر...

ارزش ویژه برند چیست ؟

ارزش ویژه برند چیست ؟ برند یک پدیده پیچیده است؛ نه فقط یک محصول خاص است بلکه یک دارایی خاص و منحصر به فرد از یک مالک ویژه است و در طی زمان گسترش یافته است به گونه ای که شامل مجموعه ای از ارزشها و ویژگی های (ملموس و غیرملموس) می شود که به صورت معنادار و مناسبی بین محصولات تفاوت می گذارد که در غیر این صورت بسیار شبیه هم هستند. برند، ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کار است و پرداختن به موضوع ارزش ویژه برند، این ادعا را بیش از پیش اثبات می نماید. شاید بتوان گفت، جستجو برای رسیدن به آنچه امروز از آن به عنوان ارزش ویژه برند یاد می کنیم، بشر را به سمت خلق و توسعه برند سوق داد. در واقع، تلاش برای برند شدن، همان تلاش برای بیشتر فروختن و بیشتر سود کردن است و به این علت اعتقاد بر این است که برند ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کاری است. تعریف ارزش ویژه برند از کسی که گوشی اپل خریده است، بپرسید که چرا گوشی سامسونگ نخریده؟ از ...
بیشتر...

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق مهمترين اصل در تبليغات، تاكيد بر منافع مصرف كننده است. وقتي يك آگهي يا نامه تبليغاتي مي نويسد، هشدار جي آبراهام را به ياد داشته باشيد: «اين واقعيت را در نظر داشته باشيد كه مردم به بزرگي شما هيچ اهميتي نمي دهند. تنها چيزي كه براي آنها مهم است نوع سود، مزيت، خدمت، يا بهبود شخصي ويژه اي است كه ارايه مي دهيد. شما چگونه زندگي آنها را بهبود خواهيد بخشيد؟ شما چگونه زندگي راحت تري براي آنان ارايه خواهيد ديد؟ آيا آنها را خوش قيافه تر خواهيد ساخت؟ آيا آنها را ثروتمندتر خواهيد كرد؟ آيا مي خواهند بدانند شما از چه طريقي كيفيت، ارزش، لذت، سودآوري را در زندگي آنها بهبود خواهيد بخشيد. بازارياب هاي معدودي واقعاَ به اين نكته پي برده اند! مردم اهميت نمي دهند شما چه مي خواهيد! تمام كارهايي كه در تبليغات، در بازاريابي، در فروش انجام مي دهيد بايد تنها اطلاع رساني اين نكته باشد كه شما به چه طريقي به مشتريان فعل...
بیشتر...

بررسی تبلیغات محیطی در پایانه مسافربری اتوبوس

بررسی تبلیغات محیطی در پایانه مسافربری اتوبوس اگر تاريخ حمل و نقل در ايران اسلامي را مورد موشكافي قراردهيم به نقش و اهميت حمل و نقل براي كشوري با موقعيت جغرافيايي و اقتصادي كه در مركز بخش عظيمي از مبادلات تجاري جهان قرار دارد،‌ پي خواهيم برد. انعقاد موافقت نامه‌هاي حمل و نقل بين المللي جاده‌هاي كالا و مسافر بين جمهوري اسلامي ايران و 28 كشور ديگر و فعال شدن تمامي مرزهاي زميني براي رفت و آمد وسايل نقليه، زمينه مناسبي را براي تجديد اعتبار كهن و سنتي ايران به عنوان يكي از گذرگاه‌هاي اصلي جاده ابريشم فراهم ساخته است. يكي از عوامل مؤثر در جابه‌جايي كالا و مسافر، تعداد، نوع ، كيفيت ناوگان و تأسيسات موجود است. با مطالعه در مورد تأسيسات موجود كشور، ديده مي شود كه پايانه‌ها به عنوان يكي از تأسيسات مؤثر در جابه‌جايي كالا و مسافر در سيستم حمل و نقل كشور، اهميت فوق العاده‌اي دارند. لذا ايجاد پايانه‌هاي مناسب و در خود كه باعث جذب مسافر و كالا باش...
بیشتر...

تبلیغات خلاقانه سیستم تهویه هوا Carrier

تبلیغات خلاقانه سیستم تهویه هوا Carrier گاهی اوقات برای تبلیغات محصولات و کالاها نیاز نیست هزینه گزافی را صرف کنیم تا مشتری را ترغیب به خرید نماییم، به همین جهت سیستم تهویه هوا Carrier با تهیه پوسترهای تبلیغاتی خلاقانه برای نمایش فضای مطبوع در داخل فضاهای بسته اقدام نموده است. با طراحی تبلیغات و نمایش آن تنها نیمی ازکار انجام شده و نیمه دیگر آن نصب در مکان های مختلف و بصورت یکپارچه است از این رو سیستم تهویه هوا Carrier تبلیغات خود را مکان های مختلف و به شکل های گوناگونی نصب واجرا نموده است و همچنین این پوسترها به شکل ستاره های برفی که روی زمین نشسته اند طراحی شده و به گونه ای حس تازگی و طراوات را به مخاطب القا می کنند. آژانس تبلیغاتی:Hancomm, سئول،کره جنوبی کارگردان خلاقیت:Moon Gi Kim مدیر هنری:CW Park تهویه مطبوع چیست؟ تهویه مطبوع یا هوارسانی دلپذیر یا هوایش دلپذیر شاخه‌ای از مهندسی مکانیک است. وظیفه آن تأمین شرایطی است...
بیشتر...

بیلبوردهای استقبال از رئیس جمهور کره جنوبی

بیلبوردهای استقبال از رئیس جمهور کره جنوبی یکی از رسوم زیبای فرهنگ ما مهمان نوازی است که زبانزد خاص و عام می باشد و به نوعی احترام گذاشتن به مهمان به حساب می آید. باری دیگر ایران به میزبانی رئیس جمهور کره جنوبی رفت. «پارک گئون های» اولین رئیس‌ جمهور زن در تاریخ کره جنوبی ۱۲ اردیبهشت در پرواز فرودگاه مهرآباد تهران به زمین نشست و گویا قرار است روابط پساتحریمی را کلید بزند و به همین جهت به کشورمان سفر کرده است. علاوه بر مقامات سیاسی دو کشور که در تدارک برگزاری هرچه بهتر و غنی تر رییس جمهور کره به ایران بودند، برندهای مشهور کره ای نظیر سامسونگ و ال جی نیز با نصب بیلبوردهای مختلف در سراسر پایتخت، تلاش کردند تا باری دیگر حضور پررنگ خود را در کشورمان نمایان کنند.این بیلبوردها به دو زبان کره ای و فارسی مقدم ریاست جمهوری کره را گرامی داشته اند و همچنین در هر دو بیلبورد برند کره ، پرچم کره و ایران به چشم می خورد و این طراحی بدین منظور می با...
بیشتر...

اهمیت تبلیغات در فضای باز

اهمیت تبلیغات در فضای باز اهمیت تبلیغات در فضای باز تبلیغات در فضای باز ، قدیمی ترین روش تبلیغات است. آگهی های چاپی تنها با اختراع صنعت چاپ و در قرن ۱۵ بوجود آمد، اما پیش از آن نیز برای فروش کالاها، فروشندگان از انواع تبلیغات در فضای باز استفاده می ‌کردند. نام دیگر این نوع تبلیغات، تبلیغات غیر مستقیم است. تبلیغات در فضای باز در معنای لغوی به انواع تبلیغات در خارج از خانه و محل کار و یا هر چهار دیواری اتلاق می شود. اهمیت تبلیغات در فضای باز از آنجا نشأت می‌گیرد، که در حقیقت هر انسان عادی یک سوم از شبانه روز را در فضای بیرون سپری می‌کند. مخاطب برای مشاهده تبلیغات در فضای باز نیاز به صرف هزینه، زحمت و مهارتی ندارد. این پیام ها نیستند که به سمت مخاطب می‌روند بلکه مخاطب است که به سمت آگهی ها قدم برمی دارد. هنگامی که مخاطب برای انجام فعالیت روزانه خود از خانه خارج می‌شود از کنار پیام ها می‌گذرد، حال یک پیام خوب می‌توا...
بیشتر...