ارزش ویژه برند چیست ؟

ارزش ویژه برند چیست ؟ برند یک پدیده پیچیده است؛ نه فقط یک محصول خاص است بلکه یک دارایی خاص و منحصر به فرد از یک مالک ویژه است و در طی زمان گسترش یافته است به گونه ای که شامل مجموعه ای از ارزشها و ویژگی های (ملموس و غیرملموس) می شود که به صورت معنادار و مناسبی بین محصولات تفاوت می گذارد که در غیر این صورت بسیار شبیه هم هستند. برند، ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کار است و پرداختن به موضوع ارزش ویژه برند، این ادعا را بیش از پیش اثبات می نماید. شاید بتوان گفت، جستجو برای رسیدن به آنچه امروز از آن به عنوان ارزش ویژه برند یاد می کنیم، بشر را به سمت خلق و توسعه برند سوق داد. در واقع، تلاش برای برند شدن، همان تلاش برای بیشتر فروختن و بیشتر سود کردن است و به این علت اعتقاد بر این است که برند ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کاری است. تعریف ارزش ویژه برند از کسی که گوشی اپل خریده است، بپرسید که چرا گوشی سامسونگ نخریده؟ از ...
بیشتر...

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق مهمترين اصل در تبليغات، تاكيد بر منافع مصرف كننده است. وقتي يك آگهي يا نامه تبليغاتي مي نويسد، هشدار جي آبراهام را به ياد داشته باشيد: «اين واقعيت را در نظر داشته باشيد كه مردم به بزرگي شما هيچ اهميتي نمي دهند. تنها چيزي كه براي آنها مهم است نوع سود، مزيت، خدمت، يا بهبود شخصي ويژه اي است كه ارايه مي دهيد. شما چگونه زندگي آنها را بهبود خواهيد بخشيد؟ شما چگونه زندگي راحت تري براي آنان ارايه خواهيد ديد؟ آيا آنها را خوش قيافه تر خواهيد ساخت؟ آيا آنها را ثروتمندتر خواهيد كرد؟ آيا مي خواهند بدانند شما از چه طريقي كيفيت، ارزش، لذت، سودآوري را در زندگي آنها بهبود خواهيد بخشيد. بازارياب هاي معدودي واقعاَ به اين نكته پي برده اند! مردم اهميت نمي دهند شما چه مي خواهيد! تمام كارهايي كه در تبليغات، در بازاريابي، در فروش انجام مي دهيد بايد تنها اطلاع رساني اين نكته باشد كه شما به چه طريقي به مشتريان فعل...
بیشتر...

بررسی تبلیغات محیطی در پایانه مسافربری اتوبوس

بررسی تبلیغات محیطی در پایانه مسافربری اتوبوس اگر تاريخ حمل و نقل در ايران اسلامي را مورد موشكافي قراردهيم به نقش و اهميت حمل و نقل براي كشوري با موقعيت جغرافيايي و اقتصادي كه در مركز بخش عظيمي از مبادلات تجاري جهان قرار دارد،‌ پي خواهيم برد. انعقاد موافقت نامه‌هاي حمل و نقل بين المللي جاده‌هاي كالا و مسافر بين جمهوري اسلامي ايران و 28 كشور ديگر و فعال شدن تمامي مرزهاي زميني براي رفت و آمد وسايل نقليه، زمينه مناسبي را براي تجديد اعتبار كهن و سنتي ايران به عنوان يكي از گذرگاه‌هاي اصلي جاده ابريشم فراهم ساخته است. يكي از عوامل مؤثر در جابه‌جايي كالا و مسافر، تعداد، نوع ، كيفيت ناوگان و تأسيسات موجود است. با مطالعه در مورد تأسيسات موجود كشور، ديده مي شود كه پايانه‌ها به عنوان يكي از تأسيسات مؤثر در جابه‌جايي كالا و مسافر در سيستم حمل و نقل كشور، اهميت فوق العاده‌اي دارند. لذا ايجاد پايانه‌هاي مناسب و در خود كه باعث جذب مسافر و كالا باش...
بیشتر...

تبلیغات خلاقانه سیستم تهویه هوا Carrier

تبلیغات خلاقانه سیستم تهویه هوا Carrier گاهی اوقات برای تبلیغات محصولات و کالاها نیاز نیست هزینه گزافی را صرف کنیم تا مشتری را ترغیب به خرید نماییم، به همین جهت سیستم تهویه هوا Carrier با تهیه پوسترهای تبلیغاتی خلاقانه برای نمایش فضای مطبوع در داخل فضاهای بسته اقدام نموده است. با طراحی تبلیغات و نمایش آن تنها نیمی ازکار انجام شده و نیمه دیگر آن نصب در مکان های مختلف و بصورت یکپارچه است از این رو سیستم تهویه هوا Carrier تبلیغات خود را مکان های مختلف و به شکل های گوناگونی نصب واجرا نموده است و همچنین این پوسترها به شکل ستاره های برفی که روی زمین نشسته اند طراحی شده و به گونه ای حس تازگی و طراوات را به مخاطب القا می کنند. آژانس تبلیغاتی:Hancomm, سئول،کره جنوبی کارگردان خلاقیت:Moon Gi Kim مدیر هنری:CW Park تهویه مطبوع چیست؟ تهویه مطبوع یا هوارسانی دلپذیر یا هوایش دلپذیر شاخه‌ای از مهندسی مکانیک است. وظیفه آن تأمین شرایطی است...
بیشتر...

بیلبوردهای استقبال از رئیس جمهور کره جنوبی

بیلبوردهای استقبال از رئیس جمهور کره جنوبی یکی از رسوم زیبای فرهنگ ما مهمان نوازی است که زبانزد خاص و عام می باشد و به نوعی احترام گذاشتن به مهمان به حساب می آید. باری دیگر ایران به میزبانی رئیس جمهور کره جنوبی رفت. «پارک گئون های» اولین رئیس‌ جمهور زن در تاریخ کره جنوبی ۱۲ اردیبهشت در پرواز فرودگاه مهرآباد تهران به زمین نشست و گویا قرار است روابط پساتحریمی را کلید بزند و به همین جهت به کشورمان سفر کرده است. علاوه بر مقامات سیاسی دو کشور که در تدارک برگزاری هرچه بهتر و غنی تر رییس جمهور کره به ایران بودند، برندهای مشهور کره ای نظیر سامسونگ و ال جی نیز با نصب بیلبوردهای مختلف در سراسر پایتخت، تلاش کردند تا باری دیگر حضور پررنگ خود را در کشورمان نمایان کنند.این بیلبوردها به دو زبان کره ای و فارسی مقدم ریاست جمهوری کره را گرامی داشته اند و همچنین در هر دو بیلبورد برند کره ، پرچم کره و ایران به چشم می خورد و این طراحی بدین منظور می با...
بیشتر...

اهمیت تبلیغات در فضای باز

اهمیت تبلیغات در فضای باز اهمیت تبلیغات در فضای باز تبلیغات در فضای باز ، قدیمی ترین روش تبلیغات است. آگهی های چاپی تنها با اختراع صنعت چاپ و در قرن ۱۵ بوجود آمد، اما پیش از آن نیز برای فروش کالاها، فروشندگان از انواع تبلیغات در فضای باز استفاده می ‌کردند. نام دیگر این نوع تبلیغات، تبلیغات غیر مستقیم است. تبلیغات در فضای باز در معنای لغوی به انواع تبلیغات در خارج از خانه و محل کار و یا هر چهار دیواری اتلاق می شود. اهمیت تبلیغات در فضای باز از آنجا نشأت می‌گیرد، که در حقیقت هر انسان عادی یک سوم از شبانه روز را در فضای بیرون سپری می‌کند. مخاطب برای مشاهده تبلیغات در فضای باز نیاز به صرف هزینه، زحمت و مهارتی ندارد. این پیام ها نیستند که به سمت مخاطب می‌روند بلکه مخاطب است که به سمت آگهی ها قدم برمی دارد. هنگامی که مخاطب برای انجام فعالیت روزانه خود از خانه خارج می‌شود از کنار پیام ها می‌گذرد، حال یک پیام خوب می‌توا...
بیشتر...

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی یکی از چالش های همیشگی مدیران یافتن کارمندانی با استعداد ، با تجربه و مخصوصا با حقوق مناسب با بودجه ای که در نظر گرفته اند میباشد. در این مقاله قصد داریم برخی از ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی را به صورت خلاصه ذکر کنیم که به شرح ذیل می باشد: ویژگی های آگهی نویس خوب ویژگی های مدیر هنری ویژگی های مدیر مشتریان ویژگی های محققان ویژگی های بخش رسانه ایی ویژگی های آگهی نویس خوب یکی از وظایف یک آگهی نویس خوب کنجکاوی شدید درباره محصول و درباره مردم در یک آژانس تبلیغاتی است. طراحی یک آگهی تبلیغاتی موثر می تواند تفاوت بین موفقیت و شکست و ارزش سرمایه گذاری را مشخص کند به همین جهت داشتن روحیه طنز برای ارتباط برقرار کردن موثر در بین مشتریان بسیار حائذ اهمیت است. همچنین عادت به سختکوشی و حساسایت در نوشتن آگهی تبلیغاتی مناسب و برررسی بازخوردهای آن بسیار حائذ اهمیت است و در واق...
بیشتر...

بررسی بیلبورد تبلیغاتی وین کارت سامان

بررسی بیلبورد تبلیغاتی وین کارت سامان معرفی فعالیت های بانک سامان فعالیت‌های بانک سامان در حوزه مسئولیت‌های اجتماعی در سال های اخیر طیف گسترده ای را شامل می شود و شامل حمایت از رویدادهای فرهنگی-هنری، آموزشی، سلامت و پزشکی، محیط‌زیست و اجتماعی می شود. اقداماتی مانند مدرسه سازی در مناطق محروم، کمک به در مان کودکان سرطانی، حمایت از ساخت سوئیت سمفونی خلیج فارس و…  از جمله اقدامات بانک سامان هستند که در پی آن تبلیغات محیطی متعددی را اجرا نموده است. بانک سامان سال را با حمایت از تیم ملی والیبال کشور آغاز می‌کند. «پاس بده هموطن» دعوت بانک سامان از مردم ایران برای تماشا و حمایت از تیم ملی والیبال کشورمان بود. یکی دیگر از کمپین های موفق این بانک، کمپین باشگاه مشتریان «وین کارت» است. کارتی که بانک سامان میگوید خرید و سفر با آن خوش میگذرد و اگر برنده ی شوید بیشتر خوش می گذرد. با وین کارت شانس برنده شدن، هرماه 5 میلیارد ریال جایزه ...
بیشتر...

تبلیغات خلاقانه کفش نایک

تبلیغات خلاقانه کفش نایک یکی از مارک هایی که همیشه برای معرفی جدیدترن محصولات خود بهترین تبلیغات را ارائه می دهد، کفش نایک است. در تصویر پیش رو نایک مدل Shox را به مشتریان خود به شیوه خلاقانه ای معرفی کرده است. در این طرح تبلیغات خلاقانه کفش نایک بیش از 30 طرح اجرا شده است که در همه این طرح ها،زیبایی با عناصر، برجسته سازی،طرح رنگ و تایپو گرافی به طرزی هوشمندانه بکار گرفته شده است. انقلاب در زیر سازی و حفاظت از ضربه در مدل Shox شعاریست که کفش نایک برای این مدل در نظر گرفته است و خود تصویر نیز گویای این شعار است، قدرت و دوام کفش در این تصویر موجب شده که درسطح زیرین زمین تکه های از سطح زمین متلاشی شود و این بزرگ نمایی در تصویر می تواند مخاطب را به ترغیب در خرید دعوت کند. آژانس تبلیغاتی:US Sydney, استرالیا کارگردان خلاقیت اجرایی: Josh Moore کارگردان خلاقیت:Chad Mackenzie مدیر هنری/کپی رایتر:Tim Chenery انتش...
بیشتر...

آشنایی با تبلیغات در مراکز خرید

آشنایی با تبلیغات در مراکز خرید موفقیت مراکز خرید به عوامل و متغیرهای زیادی بستگی دارد که باید قبل از شروع کار با دقت و به صورت استراتژیک بررسی شوند. این عوامل عبارتند از: میزان سهولت دسترسی به مرکز خرید، موقعیت مکانی آن، خدمات ارائه شده به مشتریان، سهولت استفاده از پارکینگ و … . اما در کنار تمامی این مسائل، انجام فعالیت های بازاریابی و اجرای کمپین های تبلیغاتی برای مراکز خرید از موارد بسیار مهم و پایه ای بوده و نقش مهمی در جذب مشتریان جدید خواهد داشت. با اجرای تبلیغات در مراکز خرید می توان محدود بودن به فروش فصلی را تا حد زیادی کاهش داد و تشویق افراد برای امتحان کردن محصولات و خدمات و در نهایت گسترش و توسعه ی نام تجاری برند از جمله فعالیت هایست که با تبلیغات محیطی می تواند در اثر بخشی آن نقش به سزایی داشته باشد به همین سبب در ادامه به آشنایی با تبلیغات در مراکز خرید می پردازیم. گوناگونی تبلیغات محیطی در مراکز خرید مر...
بیشتر...