نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی

نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی گوی سبقت را از رقبا بربایید برندهایی که بودجه تبلیغات خود را طی رکود ثابت نگه داشته‌ اند نسبت به برندهایی که این هزینه‌ها را کاهش داده‌اند، قوی‌تر بوده و دستاوردهای بزرگ تری داشته ‌اند. برخی از مطالعات به وضوح اشاره می ‌کنند که چگونه این برندها دو تا سه سال بعد از پایان رکود، در میدان رقابت از دیگران جلوتر هستند. چگونه این اتفاق رخ می‌دهد؟ توضیح این پرسش به سهم برندها در بازار برمی گردد. در دوران رکود، برخی برندها هزینه‌های اضافی مربوط به تبلیغات را کاهش می‌دهند. این اقدام آنها باعث می‌شود برندهایی که بودجه تبلیغات را ثابت نگه داشته‌اند سهم بازار را از گروه اول بربایند. عوامل منطقی دیگری نیز وجود دارد. در دوران رکود، برندهایی که تبلیغات می‌کنند، گزینه‌های امن ‌تر و اشتیاق برانگیزتری برای مشتری به نظر می ‌رسند. اما در نهایت، عامل اصلی این است که آیا یک برند بیشتر از رقبایش تبلیغات ...
بیشتر...

تبلیغات سرمایه است یا هزینه ؟

تبلیغات سرمایه است یا هزینه ؟ بلکه تبلیغات در دنیای رقابتی امروز،تبلیغات برای کسب موفقیت، از یک انتخاب ساده اختیاری ، به یک اجبار تبدیل شده است. اگر یک مقدار ریزبینانه تر نیم نگاهی به شرکت های بزرگ در دنیا و همچنین در کشور خودمان بیندازید، متوجه می شوید که در ذهن مردم شرکت های بزرگ، شرکتهایی هستند که بیشتر دیده می شوند. یعنی بیشتر تبلیغ می کنند و همیشه تبلیغ می کنند و یا به بیان بهتر همیشه تبلیغ شرکت های بزرگ و موفق دیده می شود. بنابراین شما بزرگ و شناخته شدن در بین رقبا و مخاطبین یکی از مهمترین راههای آن، تبلیغ مناسب خدمات، محصولات، و توانمندی های خودتان هست تا دیگران شما را درست و کامل بشناسند. تبلیغات هزینه است یا سرمایه گذاری برای فعالیت‌های تبلیغاتی در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود كه تبلیغات هزینه ‌بر نبوده، بلكه نوعی سرمایه ‌گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی ا...
بیشتر...

اهمیت نوآوری در تبلیغات

اهمیت نوآوری در تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار، تبلیغات می‌باشد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. گرچه معمولا مخاطبان در تبلیغ، از حرکتهای نو و جدید استقبال کرده، نسبت به آن علاقه نشان می دهند؛ لیکن بسیاری از مبلّغین با گذر زمان، نسبت به رفتار خاص و شیوه تبلیغی خود عادت کرده و همواره جاذبه های اولیه روشهای خود را در ذهن نگه می دارند و تصور می کنند این جاذبه هنوز باقی مانده و اکنون نیز همان زیبایی ابتدای اجرای طرح را دارا است؛ ولی با دقت بیش تر، در می یابند گاهی یکنواختی اجرای طرح در مدّت زیاد، غبار خستگی بر اندام آن نشانده و مبلغ از این امر بی خبر مانده است. این در حالی است که نوآوری و حرکت در مسیرهای تازه نخستین رمز موفقیت صنعت تبلیغات است. وجود کالاهای متشابه در نتیجه ایجاد رقابت میان سازمانها و نیاز هرچه بیشتر به جذب و حفظ مشتری, کسب و کاره...
بیشتر...

اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی

اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی نمایشگاه، پدیده ای برآمده از دنیای مدرن است که بنا به ضرورت تولید و عرضه انبوه کالا در سده نوزدهم ظهور کرد.بیش از صد و پنجاه سال از نمایشگاه ها ید پارک لندن که سرآغاز به نمایش درآمدن جهان تکنولوژیک بود می گذرد، در ایران نیز فضاهای نمایشگاهی سابقه چهل پنجاه ساله دارند و سالانه صدها نمایشگاه مختلف در سطوح شهری،استانی،ملی و بین المللی در کشور برگزار می شود که برغم تفاوت های هویتی، به لحاظ نحوه برگزاری و ارائه کالا و خدمات، ساختاری یکسان دارند. در این مدت، نمایشگاه ها به عنوان یکی از کارآمدترین و قوی ترین ابزار تجارت به رسمیت شناخته شده اند.محلی مقرون به صرفه از جهت زمان، انرژی و سرمایه، برای ملاقات چهره به چهره بازار و مخاطب، کشف بازارها و مشتریان جدید، حفظ و تجدید ارتباط با بازارهای قبلی، نمایش زنده محصولات و خدمات، شناخت و مطالعه رقبا و تکنولوژی های جدید و در نتیجه تسریع روند تولید و فرو...
بیشتر...

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟ لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی است در یک ناحیه محدود بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است. اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار خود داشته باشیم، کمپین تبلیغاتی به نسبت هزینه بسیار کمی خواهد داشت. اما هر چه شناخت ما از خودمان و شرایط محیطی کمتر باشد هزینه های کمپین بالاتر خواهد رفت. درست مانند یک عملیات نظامی که با کمترین شناخت نسبت به دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود. بدیهی است که چنین عملیاتی بیشترین کشته و کمترین دستاورد را خواهد داشت. برای اینکه یک «کمپین تبلیغاتی» بدرستی اجرا شود و به یک عملیات ناموفق تبدیل نشود فاکتورهای متعددی باید مورد توجه قرار گیرند که در اینجا برخی از آنها را مورد توجه و بررسی قرار می ‌دهیم. اگر چه همه ویژگی های اشاره شده در همه کمپین...
بیشتر...

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق مهمترين اصل در تبليغات، تاكيد بر منافع مصرف كننده است. وقتي يك آگهي يا نامه تبليغاتي مي نويسد، هشدار جي آبراهام را به ياد داشته باشيد: «اين واقعيت را در نظر داشته باشيد كه مردم به بزرگي شما هيچ اهميتي نمي دهند. تنها چيزي كه براي آنها مهم است نوع سود، مزيت، خدمت، يا بهبود شخصي ويژه اي است كه ارايه مي دهيد. شما چگونه زندگي آنها را بهبود خواهيد بخشيد؟ شما چگونه زندگي راحت تري براي آنان ارايه خواهيد ديد؟ آيا آنها را خوش قيافه تر خواهيد ساخت؟ آيا آنها را ثروتمندتر خواهيد كرد؟ آيا مي خواهند بدانند شما از چه طريقي كيفيت، ارزش، لذت، سودآوري را در زندگي آنها بهبود خواهيد بخشيد. بازارياب هاي معدودي واقعاَ به اين نكته پي برده اند! مردم اهميت نمي دهند شما چه مي خواهيد! تمام كارهايي كه در تبليغات، در بازاريابي، در فروش انجام مي دهيد بايد تنها اطلاع رساني اين نكته باشد كه شما به چه طريقي به مشتريان فعل...
بیشتر...

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی یکی از چالش های همیشگی مدیران یافتن کارمندانی با استعداد ، با تجربه و مخصوصا با حقوق مناسب با بودجه ای که در نظر گرفته اند میباشد. در این مقاله قصد داریم برخی از ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی را به صورت خلاصه ذکر کنیم که به شرح ذیل می باشد: ویژگی های آگهی نویس خوب ویژگی های مدیر هنری ویژگی های مدیر مشتریان ویژگی های محققان ویژگی های بخش رسانه ایی ویژگی های آگهی نویس خوب یکی از وظایف یک آگهی نویس خوب کنجکاوی شدید درباره محصول و درباره مردم در یک آژانس تبلیغاتی است. طراحی یک آگهی تبلیغاتی موثر می تواند تفاوت بین موفقیت و شکست و ارزش سرمایه گذاری را مشخص کند به همین جهت داشتن روحیه طنز برای ارتباط برقرار کردن موثر در بین مشتریان بسیار حائذ اهمیت است. همچنین عادت به سختکوشی و حساسایت در نوشتن آگهی تبلیغاتی مناسب و برررسی بازخوردهای آن بسیار حائذ اهمیت است و در واق...
بیشتر...

چگونه خواست خرید را میتوان افزایش داد؟

چگونه خواست خرید را میتوان افزایش داد؟ وقتی صحبت از تبلیغات میشود، یکی از مهمترین نکاتی که باید آن را بررسی کرد تا جایگاه تبلیغات به شکل درستی مشخص شود، بحث نیاز است. چه میشود که ما با دیدن یک تبلیغ، دست به خرید کالا میزنیم؟ نیاز به خرید را چه کسی برای ما تعریف میکند و ما چقدر به تعریف بیرونی این نیاز ارج مینهیم برای شناخت چگونگی ایجاد نیاز و جنبه های آن لازم است بدانیم پایه و اساس مکانیسم تبلیغات چیست. در این مقاله سعی شده تا ایجاد حس نیاز و عامل تاثیرگذاری تبلیغات بهمراه استراتژی ها را در ادامه عنوان نموده ایم . تبلیغات و اساس کارکرد آن چیست؟ اساسا تبلیغات یک گفتمان مجاب کننده است و اساس کارکرد آن را نیز باید همین ویژگی مجاب کنندگی دانست. یعنی گفتمان تبلیغاتی (حال چه فیلم باشد، چه تصویر ثابت) عمل و کنشی است که ما را متقاعد و مجاب میکند به کنش دومی که فرآیند خرید کردن کالا یا بهره برداری از یک خدمات مشخص است، رو بیاوریم. پس...
بیشتر...

بررسی علل ضعف تبلیغات محیطی در ایران چیست؟

بررسی علل ضعف تبلیغات محیطی در ایران چیست؟  تولید آگهی های نامناسب عموما آن دسته از آگهی های تبلیغاتی که بر پایهء سیاست های زود گذر و با هدف واکنش فوری از سوی مردم تنظیم و به مورد اجرا در می آید به همان نسبت نیز به محض انقضای دورهء معین در طرح پیشنهادی به سرعت به فراموشی سپرده می شوند. این واقعیتی است که بعضی مدیران شرکت ها و مجریان تبلیغات به جای صرف زمان مناسب و کافی جهت انتشار موارد تبلیغاتی خود و به دست آوردن بازده مناسب سعی دارند با فوریت هر چه تمام تر و در کم ترین زمان ممکن به حد مطلوبی از بازدهی نایل شوند. در صورتی که معمولا افق دید و سطح نیازها و انتظارات کارگزاران تبلیغات با آنچه در ذهن مشتری می گذرد متفاوت است. در موضوع تبلیغات محیطی عاملی همچون صاحبان رسانه، صاحبان برندها، نهادهای قانون گذار و دفاتر تبلیغاتی با هم در تعامل هستند هدف از فعالیت اقتصادی و اجتماعی مردم هستند که در موضوع تبلیغات کاملا فراموش شده اند. آگهی...
بیشتر...

آشنایی با بریف تبلیغاتی

آشنایی با بریف تبلیغاتی این روزها مدیران برند به هر دری می زنند تا رضایت کارفرمای خود را جلب کنند و در این راه از انتخاب بهترین آژانسهای تبلیغاتی و برگزاری جلسات Pitch گرفته تا جستجوی دیوانه وار در سایتها، همایشها و سمینارها و… تا احیانا چیزی را از قلم نیندازند! از آنسو چه بسیارند تیمهای خلاق که به محض دریافت یک سفارش نصفه نیمه از مشتری (که عموما مدیران برندها هستند)، دور خودشان می چرخند تا کاری خلاق برای ارائه به مشتری انجام دهند. بریف تبلیغاتی از جمله راههای کسب موفقیت برای افزایش فروش و برند سازی می باشد که در این قسمت مجله خبری محیطی آشنایی با بریف تبلیغاتی را شرح خواهد داد. «بریف» چیست؟ بریف توضیحاتی مکتوب، اساسی و چکیده درباره یک پروژه (برند) است که در حقیقت صورت مساله را با تمام جزئیات ممکن (اما مختصر) تشریح می کند و به عبارتی یک Pre-Branding خلاصه شده است که همه عناصر لازم و مورد نیاز برای تدوین استرات...
بیشتر...