شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟

شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟ رسیدن به موفقیت تبلیغاتی یك هنر است ولی آنچه كه تبلیغات را به یك صنعت مبدل می‌كند تاثیر بی ‌بدیل تکنیک های اجرای تبلیغات بر شكوفایی این صنعت است و خلق شعار تبلیغاتی مناسب نیز یکی دیگر از فاکتورهای مهم برای اثر بخشی تبلیغات می باشد. از آن جایی که وقت برای همه مردم حیاتی است، بنابراین شعار تبلیغاتی می تواند گام موثری در خصوص عرضه کالا به مشتری باشد. شعار های تبلیغاتی امروزه بر روی بسیاری از دیوار ها، پوستر ها، بنر ها دیگر ابزار تبلیغاتی دیده می شوند.امروزه شرکت ها و کارخانه های بزرگ میلیارد ها دلار پول صرف شعار های تبلیغاتی خود می کنند و و در پیشانی سازمان یا سایت یا تبلیغات خود آنرا درج و استفاده می نمایند. تعریف شعار تبلیغاتی یا اسلوگان شعار تبلیغاتی یا اسلوگان یعنی تصویر، تصویر یعنی فروش، فروش یعنی حرکت به طرف برند شدن، برند شدن یعنی راهی به سوی قله! پس برای یک کارخانه، برند، خدمت...
بیشتر...

انواع جاذبه های تبلیغات

انواع جاذبه های تبلیغات هر آگهی یا تبلیغ تجاری، نیازمند جذابیت است تامخاطبان آن را مشاهده کنند، در واقع در میان حجم انبوهی از پیامهای تبلیغاتی، تنها پیامهایی به مخاطب می رسد که همراه با جذابیتی باشد. این جذابیت ها می توانند متفاوت و متنوع باشند. مدیران بازاریابی باید تلاش کنند، تا میان پیام تبلیغاتی خود و جذابیتی که انتخاب می کنند و همچنین مشتریان هدف یک ارتباط معناداری ایجاد کنند و در واقع این سه مقوله از یک سنخ و جنس باشند. هر پیام تبلیغاتی برای این که بتواند مخاطب را به سوی محتوای پیام خود جلب کند، از یک نوع جاذبه استفاده می کند. انواع جاذبه های تبلیغات که در پیام های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد در این مقاله مورد بررسی قرار داده شده است. انواع جاذبه های تبلیغات می تواند هر کدام از موارد زیر باشد: جاذبه های منطقی ارتباط برقرار کننده باید به دنبال جاذبه یا مطلبی باشد که پاسخ مورد انتظار او را ب...
بیشتر...

نکات مهم برای تبلیغات پرفروش

نکات مهم برای تبلیغات پرفروش بسیاری از صاحبین برندها، برای معرفی خود و محصولاتشان از روش های مختلف تبلیغاتی استفاده می کنند. پس از مدتی مشاهده می کنند که فروش ، تفاوت چندانی نمی کند. سپس به این نتیجه می رسند که تبلیغات، روش مناسبی برای افزایش فروش نیست. ولی مشکل اصلی ، نوع تبلیغی است که آنها استفاده می کنند. طراحی تبلیغات و اصول اجرای صحیح که در صورت عدم رعایت آنها نمی توان انتظار فروش مناسبی را داشت. آگهی تبلیغاتی خود می تواند هدفهای متفاوتی داشته باشد مثلا معرفی محصول، معرفی شرکت، یا فروش مستقیم کالا. فرض کنیم هدف آگهی، فروش مستقیم کالا باشد. بیایید نگاهی کوتاه به اصول و نکات مهم برای تبلیغات پرفروش بیندازیم. تبلیغ مناسب، باید چشم را به سرعت به خود جذب کند اولین و مهمترین بخش یک تبلیغ عنوان آن است. هدف عنوان آن است که توجه خواننده را بخود جلب کند و او را وادار به خواندن ادامه تبلیغ کند. تبلیغ مناسب، باید چشم را...
بیشتر...

نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی

نحوه تبلیغات در شرایط بد اقتصادی گوی سبقت را از رقبا بربایید برندهایی که بودجه تبلیغات خود را طی رکود ثابت نگه داشته‌ اند نسبت به برندهایی که این هزینه‌ها را کاهش داده‌اند، قوی‌تر بوده و دستاوردهای بزرگ تری داشته ‌اند. برخی از مطالعات به وضوح اشاره می ‌کنند که چگونه این برندها دو تا سه سال بعد از پایان رکود، در میدان رقابت از دیگران جلوتر هستند. چگونه این اتفاق رخ می‌دهد؟ توضیح این پرسش به سهم برندها در بازار برمی گردد. در دوران رکود، برخی برندها هزینه‌های اضافی مربوط به تبلیغات را کاهش می‌دهند. این اقدام آنها باعث می‌شود برندهایی که بودجه تبلیغات را ثابت نگه داشته‌اند سهم بازار را از گروه اول بربایند. عوامل منطقی دیگری نیز وجود دارد. در دوران رکود، برندهایی که تبلیغات می‌کنند، گزینه‌های امن ‌تر و اشتیاق برانگیزتری برای مشتری به نظر می ‌رسند. اما در نهایت، عامل اصلی این است که آیا یک برند بیشتر از رقبایش تبلیغات ...
بیشتر...

اهمیت نوآوری در تبلیغات

اهمیت نوآوری در تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار، تبلیغات می‌باشد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. گرچه معمولا مخاطبان در تبلیغ، از حرکتهای نو و جدید استقبال کرده، نسبت به آن علاقه نشان می دهند؛ لیکن بسیاری از مبلّغین با گذر زمان، نسبت به رفتار خاص و شیوه تبلیغی خود عادت کرده و همواره جاذبه های اولیه روشهای خود را در ذهن نگه می دارند و تصور می کنند این جاذبه هنوز باقی مانده و اکنون نیز همان زیبایی ابتدای اجرای طرح را دارا است؛ ولی با دقت بیش تر، در می یابند گاهی یکنواختی اجرای طرح در مدّت زیاد، غبار خستگی بر اندام آن نشانده و مبلغ از این امر بی خبر مانده است. این در حالی است که نوآوری و حرکت در مسیرهای تازه نخستین رمز موفقیت صنعت تبلیغات است. وجود کالاهای متشابه در نتیجه ایجاد رقابت میان سازمانها و نیاز هرچه بیشتر به جذب و حفظ مشتری, کسب و کاره...
بیشتر...

اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی

اهمیت تبلیغات محیطی در نمایشگاه بین المللی نمایشگاه، پدیده ای برآمده از دنیای مدرن است که بنا به ضرورت تولید و عرضه انبوه کالا در سده نوزدهم ظهور کرد.بیش از صد و پنجاه سال از نمایشگاه ها ید پارک لندن که سرآغاز به نمایش درآمدن جهان تکنولوژیک بود می گذرد، در ایران نیز فضاهای نمایشگاهی سابقه چهل پنجاه ساله دارند و سالانه صدها نمایشگاه مختلف در سطوح شهری،استانی،ملی و بین المللی در کشور برگزار می شود که برغم تفاوت های هویتی، به لحاظ نحوه برگزاری و ارائه کالا و خدمات، ساختاری یکسان دارند. در این مدت، نمایشگاه ها به عنوان یکی از کارآمدترین و قوی ترین ابزار تجارت به رسمیت شناخته شده اند.محلی مقرون به صرفه از جهت زمان، انرژی و سرمایه، برای ملاقات چهره به چهره بازار و مخاطب، کشف بازارها و مشتریان جدید، حفظ و تجدید ارتباط با بازارهای قبلی، نمایش زنده محصولات و خدمات، شناخت و مطالعه رقبا و تکنولوژی های جدید و در نتیجه تسریع روند تولید و فرو...
بیشتر...

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟

چرا از لغت کمپین تبلیغاتی در تبلیغات استفاده می شود؟ لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی است در یک ناحیه محدود بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است. اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار خود داشته باشیم، کمپین تبلیغاتی به نسبت هزینه بسیار کمی خواهد داشت. اما هر چه شناخت ما از خودمان و شرایط محیطی کمتر باشد هزینه های کمپین بالاتر خواهد رفت. درست مانند یک عملیات نظامی که با کمترین شناخت نسبت به دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود. بدیهی است که چنین عملیاتی بیشترین کشته و کمترین دستاورد را خواهد داشت. برای اینکه یک «کمپین تبلیغاتی» بدرستی اجرا شود و به یک عملیات ناموفق تبدیل نشود فاکتورهای متعددی باید مورد توجه قرار گیرند که در اینجا برخی از آنها را مورد توجه و بررسی قرار می ‌دهیم. اگر چه همه ویژگی های اشاره شده در همه کمپین...
بیشتر...

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق

تکنیکهای اجرایی تبلیغات موفق مهمترين اصل در تبليغات، تاكيد بر منافع مصرف كننده است. وقتي يك آگهي يا نامه تبليغاتي مي نويسد، هشدار جي آبراهام را به ياد داشته باشيد: «اين واقعيت را در نظر داشته باشيد كه مردم به بزرگي شما هيچ اهميتي نمي دهند. تنها چيزي كه براي آنها مهم است نوع سود، مزيت، خدمت، يا بهبود شخصي ويژه اي است كه ارايه مي دهيد. شما چگونه زندگي آنها را بهبود خواهيد بخشيد؟ شما چگونه زندگي راحت تري براي آنان ارايه خواهيد ديد؟ آيا آنها را خوش قيافه تر خواهيد ساخت؟ آيا آنها را ثروتمندتر خواهيد كرد؟ آيا مي خواهند بدانند شما از چه طريقي كيفيت، ارزش، لذت، سودآوري را در زندگي آنها بهبود خواهيد بخشيد. بازارياب هاي معدودي واقعاَ به اين نكته پي برده اند! مردم اهميت نمي دهند شما چه مي خواهيد! تمام كارهايي كه در تبليغات، در بازاريابي، در فروش انجام مي دهيد بايد تنها اطلاع رساني اين نكته باشد كه شما به چه طريقي به مشتريان فعل...
بیشتر...

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی

ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی یکی از چالش های همیشگی مدیران یافتن کارمندانی با استعداد ، با تجربه و مخصوصا با حقوق مناسب با بودجه ای که در نظر گرفته اند میباشد. در این مقاله قصد داریم برخی از ویژگی های نیروی انسانی در آژانس تبلیغاتی را به صورت خلاصه ذکر کنیم که به شرح ذیل می باشد: ویژگی های آگهی نویس خوب ویژگی های مدیر هنری ویژگی های مدیر مشتریان ویژگی های محققان ویژگی های بخش رسانه ایی ویژگی های آگهی نویس خوب یکی از وظایف یک آگهی نویس خوب کنجکاوی شدید درباره محصول و درباره مردم در یک آژانس تبلیغاتی است. طراحی یک آگهی تبلیغاتی موثر می تواند تفاوت بین موفقیت و شکست و ارزش سرمایه گذاری را مشخص کند به همین جهت داشتن روحیه طنز برای ارتباط برقرار کردن موثر در بین مشتریان بسیار حائذ اهمیت است. همچنین عادت به سختکوشی و حساسایت در نوشتن آگهی تبلیغاتی مناسب و برررسی بازخوردهای آن بسیار حائذ اهمیت است و در واق...
بیشتر...

چگونه خواست خرید را میتوان افزایش داد؟

چگونه خواست خرید را میتوان افزایش داد؟ وقتی صحبت از تبلیغات میشود، یکی از مهمترین نکاتی که باید آن را بررسی کرد تا جایگاه تبلیغات به شکل درستی مشخص شود، بحث نیاز است. چه میشود که ما با دیدن یک تبلیغ، دست به خرید کالا میزنیم؟ نیاز به خرید را چه کسی برای ما تعریف میکند و ما چقدر به تعریف بیرونی این نیاز ارج مینهیم برای شناخت چگونگی ایجاد نیاز و جنبه های آن لازم است بدانیم پایه و اساس مکانیسم تبلیغات چیست. در این مقاله سعی شده تا ایجاد حس نیاز و عامل تاثیرگذاری تبلیغات بهمراه استراتژی ها را در ادامه عنوان نموده ایم . تبلیغات و اساس کارکرد آن چیست؟ اساسا تبلیغات یک گفتمان مجاب کننده است و اساس کارکرد آن را نیز باید همین ویژگی مجاب کنندگی دانست. یعنی گفتمان تبلیغاتی (حال چه فیلم باشد، چه تصویر ثابت) عمل و کنشی است که ما را متقاعد و مجاب میکند به کنش دومی که فرآیند خرید کردن کالا یا بهره برداری از یک خدمات مشخص است، رو بیاوریم. پس...
بیشتر...