اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند

اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند در انتخاب استراتژی موثر و جامع برای برند، باید اهمیت رنگ را همواره در نظر داشت. اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند به مراتب چیزی بیش از جنبه زیباشناختی آن است. مشتریان با کمک رنگ اولین درک و شناخت از نام تجاری شما را کسب می‌نمایند و همین شناخت میزبانی برای برقراری ارتباطات آتی با نام تجاری خواهد بود. رنگ نام تجاری، از جمله شخصیت‌های مهم داستان نام تجاری شما است. در انتخاب رنگ برای معرفی نام تجاری خود بایستی فرایی تفکرات شخصی و ذهنی فکر کنید. رنگ و مغز ادراک بصری از جمله حواس اولیه انسان است که برای بررسی و برخورد معقول با محیط اطراف به‌کار گرفته می‌شود. رنگ مجموعه‌ای از واکنش‌ها را در قشر مغز و در سراسر سیستم عصبی مرکزی ایجاد می‌کند. درک اولیه رنگ یکی از محرک‌های اصلی تکامل انسان به‌شمار می‌رود، تصور کنید چنین درکی چه تاثیری بر شناخت مشتریان شما از برند خواهد داشت. هنگامی که انسان‌ها ...
بیشتر...

‌برندسازی ‌شهری در ‌ایران

‌برندسازی ‌شهری در ‌ایران یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها بکارگرفته می شود مفهوم برند شهری است. برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین ابزاری اثربخش به منظور تمایز، بهبود جایگاه و افزایش نفوذ و اعتبار شهر، انگاشته میشود. راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گسترهای از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط همشی ها توسعه یافته است. یک شهراغلب دارای پندارهای قابل شناسایی خاص یا ارزشهای درونی ادراك شده از ساکنان آن است. درادامه با مفهوم کامل ‌برندسازی ‌شهری آشنا خواهید شد. آشنایی با مفهوم برندسازی شهری راهبرد دشوار برندسازی شهری ایجاد هویتی برای شهر است که از گستره های از متغیرهای مفهومی نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط مشی ها توسعه یافته است. یک شهر اغلب دارای پندارهای قابل شناسایی خاص یا ارزشهای درونی ادراك شده ا...
بیشتر...

نقش هویت برند در سازمان چیست؟

نقش هویت برند در سازمان چیست؟ هویت سازمانی و هویت برند برند ارزشمند ترین دارایی یک شرکت است به همین سبب باید به دقت خلق شود تا به درستی بتواند معرف کسب وکار و اعتبار شرکت باشد. برند یک نام، عبارت، طراحی، نماد یا به طور کلی ویژگی است که کالا و خدمات یک فروشنده را از سایر فروشنده ها متمایز می کند. اهمیت برند تا جایی است که هویت آن در راستای استراتژی های کلان یک کسب و کار شکل می گیرد و ترجمان هویت و ویژگی ها و تمایز برند در تمام ارکان و وجوه سازمان تسری می یابد. پافشاری مفرط بر اینکه یک هویت برند، باید تمام محصولات یا بخش بازار را در بربگیرد، می‌تواند به تناقض منتهی شود. در مقابل باید به انطباق آن با هر یک از حوزه‌ها توجه داشت. یک رویکرد ارتقای هویت برند است، به‌نحوی‌که بتواند برای یک حوزه خاص متناسب باشد. برای مثال، هوندا در ژاپن با جوانان و مسابقات همخوانی دارد، درحالی‌که در ایالات‌متحده بیشتر گرایش خانوادگی دارد،...
بیشتر...

مفهوم برند لوکس

مفهوم برند لوکس مفهوم برند لوکس یک برند لوکس، برندی است که ارزشی فراتر از رفع نیازها و ضروریات عادی زندگی برای مصرف ‌کنندگان خود خلق می‌کند. برندهای لوکس به دلیل ویژگی‌های خاص خود از سایر برندها متمایز هستند و به همین دلیل خرید آن‌ها بیشتر به یک سرمایه ‌گذاری شباهت دارد. بازاریابی برندهای لوکس به دلیل ویژگی‌های منحصربه ‌فرد این برندها نیازمند استراتژی‌‌های متفاوت و احاطه کامل بر شرایط بازار است. شناخت صنایع مختلفی که هر یک از برندهای لوکس در آن رقابت می‌کنند و ویژگی‌های رفتاری و تصمیم‌گیری مخاطبان این برندها، برای اجرای موفق برنامه‌های بازاریابی در این حوزه ضرورت دارد. برندینگ برای یک برند لوکس اعم از کالا یا خدمت یکی از دشوارترین و حساس ‌ترین فعالیت‌های بازاریابی است. جایگاه متمایز این برندها ایجاب می‌کند که روش‌ها و استراتژی‌های متفاوتی برای طراحی عناصر برندینگ آن‌ها اعم از نام، رنگ، طراحی لوگو و...
بیشتر...

مفهوم صدای برند

مفهوم صدای برند مفهوم صدای برند اصطلاح صدای برند Brand Voice عبارتی است که همه ما فکر می کنیم که آن را درک کرده ایم، اما این اصطلاح زیاد هم شفاف نیست و نمی توان گفت که آهنگ صدای برند از چه تشکیل شده است، اما فقط وقتی آن را می بینیم یا می شنویم، می شناسیم. برندهای بزرگ مانند افراد دارای هویت هستند. بدین معنا که آنها شخصیت هایی دارند که به شیوه های ویژه بدون اینکه غیر منعطف یا خشک باشند، محکم و استوار باقی میمانند. صدای برند روشی مفید و ویژه برای انتقال شخصیت برند و بیان داستان آن برند است. صدای برند شبیه آهنگ صدای انسان است فقط تعدیل شده است. می توان صدای برند را یک استراتژی شفاهی customize شده در نظر گرفت که شیوه انتقال نظر یک سازمان را تعریف و هدایت می کند.صدای برند یک ابزار استراتژیک برای کمک به هر مدیر در شرکت به منظور بیان داستان برند به شیوه ای کامل و هماهنگ است. چرا صدای برند دارای اهمیت است؟ چ...
بیشتر...

با ساده سازی برند مشتری جذب کنید

با ساده سازی برند مشتری جذب کنید جذب مشتری و شناخت روش های آن یکی از ارکان بازاریابی است. بسیاری از صاحبان کسب ‌و‌کار معتقدند بهترین راه برای افزایش فروششان در فضای پرازدحام بازار امروز این است که به طور مداوم پیام‌هایی به مشتری بفرستند و از محصولات خودشان تعریف کنند، اما آنها اشتباه می‌کنند. تحقیقات شرکت مشاوره CEB نشان می‌دهد مشتری، در حجم انبوه پیام‌هایی که از طرف برندها به آنها فرستاده می‌شوند، غرق می‌شود. حجم بالای تبلیغات، موجب می‌شود مشتری بیش از حد در مورد نحوه خرید خود فکر کند. این مساله در واقع احتمال منصرف شدن وی را از خرید کردن بالا می ‌برد و به اعتبار برند صدمه می‌زند. جذب مشتری بنابراین طبق نتایج این یافته‌ها، دیگر نمی‌ توان به سه اصلی که در مورد نحوه تعامل با مشتری وجود داشت، استناد کرد. این سه اصل عبارتند از: بیشتر مشتری‌ها دوست دارند با برند شما ارتباط برقرار کنند. واقعیت این است که آنها علاقه...
بیشتر...

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان

نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان امروزه هویت نام تجاری (برند) همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می آفریند، از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می گردد. نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. اهمیت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات بطور فزاینده ای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه موسسات حائز اهمیت می باشد. به همین دلیل در تحقیق حاضر به شناسائی ابعاد شخصیتی نام تجاری(برند) پرداخته شده و تاثیر شخصیت نام تجاری را بر رضایت، ارزش ادراکی، اعتماد و وفاداری به نام تجاری را مورد بررسی قرار میدهد. بر طبق نتایج بدست آمده نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان و در برخی موارد بوجود آمدن این وفاداری بسیار پر رنگ بوده و نامگذاری تجاری قوی تبدیل به یک ضرورت گردیده است. وفاداری مشتری در دنیای رقابتی امروز خدمات ارایه شده از سوی شرکت های رقیب روزبه روز ...
بیشتر...

اهمیت برند در بازاریابی

اهمیت برند در بازاریابی اهمیت برند در بازاریابی در بازاریابی داشتن یک برند موفق می تواند از اهمیت و مزایای بالایی برخوردار باشد.یک برند موفق می تواند نیاز به بازاریابی را کاهش دهد که این امر تنها به میزان قدرت برند شما بستگی دارد. همچنین با داشتن این ویژگی می توان مدت زمانی را که صرف جذب مشتری می نماییم را کاهش داد زیرا که شناخت قبلی زمینه لازم را برای جلب اطمینان مشتری فراهم ساخته است. از همین رو در صورتی که در شرکت و سازمان های خود به دنبال تکنیک هایی برای جذب بیشتر مشتری هستید می توانید با انجام فعالیت های برند سازی با روش های مطمئن و درست به هدف خود در بهترین شرایط دست یابید. جايگاه سازي برند و برنامه هاي بازاريابي تحقيقات کاوشي برند بايد بتواند ساختار دانش فعلي مشتريان را در زمينه عناصر اصلي برند (و عناصر اصلي برند رقبا) روشن سازد و ميزان آگاهي و تصوير ذهني مشتريان از برند را معرفي کرده و نقاط اشتراک و ...
بیشتر...

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند

تاثیرات نوآوری برای توسعه برند برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند. برند های برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند.مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برند ها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند نوآوری می تواند برای سازمان ها فریبنده و گمراه کننده باشد، اما برای این که ایده های نوآورانه با موفقیت به مرحله ظهور برسند باید با مدیریت برند به شیوه مقتدرانه و اثر بخش همراه باشند. تاثیرات نوآوری برای برند واژه نوآوری بسته به جایی که استفاده می‌شود معانی متفاوتی دارد؛ در مبحث برندسازی این واژه به معنی پیدا کردن روش‌های بهتر و جدیدتر برای عرضه تمام چی...
بیشتر...

ارزش ویژه برند چیست ؟

ارزش ویژه برند چیست ؟ برند یک پدیده پیچیده است؛ نه فقط یک محصول خاص است بلکه یک دارایی خاص و منحصر به فرد از یک مالک ویژه است و در طی زمان گسترش یافته است به گونه ای که شامل مجموعه ای از ارزشها و ویژگی های (ملموس و غیرملموس) می شود که به صورت معنادار و مناسبی بین محصولات تفاوت می گذارد که در غیر این صورت بسیار شبیه هم هستند. برند، ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کار است و پرداختن به موضوع ارزش ویژه برند، این ادعا را بیش از پیش اثبات می نماید. شاید بتوان گفت، جستجو برای رسیدن به آنچه امروز از آن به عنوان ارزش ویژه برند یاد می کنیم، بشر را به سمت خلق و توسعه برند سوق داد. در واقع، تلاش برای برند شدن، همان تلاش برای بیشتر فروختن و بیشتر سود کردن است و به این علت اعتقاد بر این است که برند ارزشمند ترین دارایی هر کسب و کاری است. تعریف ارزش ویژه برند از کسی که گوشی اپل خریده است، بپرسید که چرا گوشی سامسونگ نخریده؟ از ...
بیشتر...